Содержание |
Основная статья: Интернет-реклама (рынок России)
Хроника
2025
Сбор за распространение интернет-рекламы за полгода принес в госбюджет 7,8 млрд рублей
Сбор в размере 3% от квартального дохода за услуги по распространению рекламы в интернете в первые полгода действия соответствующего закона принес федеральному бюджету 7,8 млрд рублей. Такие данные в середине января 2026 года раскрыл Роскомнадзор.
Отчисления, о которых идет речь, предусмотрены поправками в закон «О рекламе», утвержденными в конце 2024 года. С 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны перечислять в бюджет 3% от дохода за квартал, полученного за распространение в интернете рекламы, направленной на российскую аудиторию. Расчет суммы отчислений основывается на данных, которые участники рынка самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). При этом от сбора освобождена реклама на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов и информационным агентствам.
Сумма в размере 7,8 млрд рублей получена по итогам второго и третьего кварталов 2025 года. Это 99,2% от всего объема обязательных выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период.Александр Стихарёв, Shtab: Российскому рынку collaboration-систем не хватает экосистемности 
Представитель рекламной группы NMi отмечает, что новый сбор создал дополнительную нагрузку для участников рынка, и большинство площадок заложили 3% отчислений в стоимость размещений. С другой стороны, исполнительный директор диджитал-агентства Future Lab (входит в рекламную группу Starlink) Надежда Филягина утверждает, что введение отчислений повлияло на уровень прозрачности индустрии и сделало «многоуровневые цепочки подрядчиков полностью верифицируемыми и подконтрольными». Директор по работе с клиентами Digital Twiga Сергей Васильев добавляет, что влияние сбора оказалось более сдержанным, чем опасались многие участники рынка. Поэтому сектор достаточно быстро адаптировался к новой норме.[1]
Что не является интернет-рекламой в интернете
ФАС России ранее составляла рекомендации для рекламораспространителей и рекламодателей, касающиеся разграничения рекламной информации в интернете от иной. Руководство касалось маркировки интернет-рекламы, введенной в сентябре 2022 года, но некоторые советы актуальны и на сентябрь 2025 г, так как признаки рекламы не изменились:
Обнародование списка веб-сервисов для господдержки за счет 3%-го сбора с интернет-рекламы
В середине мая 2025 года стало известно о том, что Минцифры РФ подготовило список веб-сервисов для господдержки за счет 3%-го сбора с интернет-рекламы. В список вошли следующие ресурсы:
- «Яндекс» (доменное имя указано как yandex.ru)
- «2ГИС»
- Mail.ru
- «Дзен»
- VK.com
- «Одноклассники»
- RuStore
- «VK Видео»
- Rutube
- «Литрес»
- «Честный Знак»
- Госуслуги
- Единый реестр интернет-рекламы
- Специализированная платформа раскрытия сведений об отраслевых ПО (russoft.ru)
Один из собеседников Forbes указал на то, что в предварительный список включили компании, которые сами являются распространителями онлайн-рекламы. То есть они сначала будут платить сбор, а потом получать господдержку.[2]
Контроль за 3%-м налогом на интернет-рекламу будет вести Роскомнадзор
Минцифры предложило наделить Роскомнадзор полномочиями по контролю сборов за интернет-рекламу. Изменения предусмотрены проектом постановления, который опубликован на портале проектов нормативных актов в марте 2025 года. РКН будет отвечать за исчисление обязательных отчислений за распространение рекламы в интернете и контроль за своевременностью их уплаты. Для этого регулятор будет применять единую систему учета интернет-рекламы. Постановление вступит в силу со дня официального опубликования, но не ранее чем 1 апреля.[3]
Примечания
