VK: Дзен (ранее Яндекс.Дзен)

2024

Возможность авторам зарабатывать на своем эксклюзивном контенте

С 16 декабря 2024 года все авторы Дзена с подключенной монетизацией могут публиковать статьи и видео под пейволлом и зарабатывать на них, а пользователи — смотреть материалы первыми и без рекламы. Это стало возможно благодаря запуску инструмента — Дзен Премиума. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщил 16 декабря 2024 года.

Дзен расширяет набор инструментов для заработка авторов. Помимо основной монетизации от платформы, блогеры смогут зарабатывать на своем эксклюзивном контенте. Ранее Дзен Премиум был доступен в рамках бета-тестирования только для части авторов, теперь его смогут подключить все создатели контента, которым доступна монетизация Дзена.

С Дзен Премиумом блогеры получат возможность создавать разные уровни подписок и определять стоимость каждого: от 99 рублей до 100 тысяч рублей. Благодаря уровням премиум-подписки авторы смогут управлять доступом к контенту и выбирать, кто комментирует их материалы. Позднее в Дзен Студии — личном кабинете авторов на платформе — появится расширенная аналитика: воронка продаж, динамика, а также аудиторный анализ платных подписчиков.

На рынке существуют различные модели монетизации авторского контента, и мы видим, что в конечном итоге выигрывают платформы, которые дают блогерам максимальное количество инструментов для заработка. С запуском Дзен Премиума авторы смогут увеличить свой доход и управлять им самостоятельно. Результаты закрытого тестирования Дзен Премиума показали, что 80% пользователей продлили подписку на эксклюзивный контент. Это говорит о том, что аудитория Дзена открыта ко всему новому и готова поддерживать своих любимых блогеров, — сказал Александр Толокольников, руководитель по развитию Дзена.

За время закрытого тестирования Дзен Премиума авторы суммарно заработали более 25 млн рублей, а количество оформленных платных подписок превысило 20000. Средний заработок топ-10 авторов, участвующих в бета-тестировании Дзен Премиума, составил 800 тыс рублей. В топ каналов с самым большим числом платных подписчиков вошли блоги про красоту и стиль, рассказы и актуальная аналитика о происходящем в мире.

Добавление адаптивных шрифтов

В мобильном приложении Дзена появились адаптивные шрифты: теперь слабовидящим людям будет комфортнее читать длинные тексты. По данным платформы, 43% пользователей мобильных устройств меняет размер шрифта на устройствах. С данной функцией читать статьи, новости и посты станет еще удобнее. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщил 29 октября 2024 года.

Чтобы изменить размер шрифта в мобильном приложении Дзена, достаточно зайти в настройки смартфона и установить подходящий в разделе «Экран и яркость». После этого шрифт в приложении Дзена обновится автоматически.

Ранее Дзен обновил фирменный стиль: в нем обновленный логотип и цвета в интерфейсе, основной — «бесконечная вселенная». Изменения визуала снижают излишнюю контрастность и уменьшают нагрузку на глаза — это делает чтение статей от авторов Дзена и погружение в тематики еще комфортнее.

Представление тематических каналов с возможностью подписки

В Дзене появилось продуктовое обновление. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 2 сентября 2024 года.

В федеральной кампании платформа представила обновление с сотнями тематических каналов с возможностью подписки. Теперь пользователи могут находить интересные темы, подписываться на них и быть в курсе всех трендов и новостей. TAdviser выпустил новую Карту «Цифровизация ритейла»: 280 разработчиков и поставщиков услуг 15.5 т

Темы в Дзене — это витрина со статьями, новостями, видео и роликами от авторов, которые уже объединены по интересам в ленте пользователя. Теперь не нужно искать актуальный контент самостоятельно — алгоритмы Дзена соберут все новости и публикации от авторов по теме в одном канале. Чтобы найти интересный контент, достаточно выбрать раздел «Найти тему» на десктопной версии платформы или «Темы» в мобильном приложении, выбрать понравившуюся сферу и подписаться на нее. Новые публикации от авторов будут доступны в едином канале в разделе «Подписки».

В поддержку продуктовых обновлений Дзен запустил масштабную рекламную кампанию — в ней платформа продолжает делать ставку на тематический контент. Дзен предлагает пользователям подписываться на темы и быть в курсе актуальных новостей и публикаций от авторов: от робототехники и нейросетей до новинок косметических брендов и киберспорта.

В Дзене можно подписываться и следить за всем актуальным: от самых популярных направлений для путешествий до новых гаджетов для умного дома. На платформе уже представлено более 500 тематических каналов в спорте, еде, экономике, технологиях, красоте и стиле, гейминге, авто, путешествиях, науке и многих других нишах. В будущем их число увеличится.

В рекламной кампании мы продолжаем развивать тематическое потребление контента в Дзене. Самое ценное, что есть у современного пользователя, — это его время. Дзен помогает проводить его с пользой, открывать для себя новые ниши, погружаться в их разнообразие и следить за быстро меняющимся миром. Возможность подписки на тематические каналы позволяет пользователям получать интересный контент быстро, а еще — развивать свои знания в смежных сферах, сказал Сергей Таболин, директор по маркетингу в Дзене.

Объединение на базе VK one-cloud видеоконтента «VK Видео», «Дзена» и «ОК.Видео»

Компания VK объединила видеоконтент платформ «VK Видео», «Дзен» и «ОК.Видео» в едином хранилище на основе собственной разработки – one-cloud. Его объем превысил 1,5 эксабайта, или более 1,5 миллиардов гигабайт – по оценкам VK, это крупнейшая библиотека видеоконтента среди российских платформ. Подробнее здесь.

Чтение статей с помощью «Маруси»

Голосовой помощник Маруся научилась читать статьи из Дзена на популярные и актуальные темы: от видеоигр и спорта до еды и путешествий. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 29 июля 2024 года. Подробнее здесь.

Тестирование инструмента монетизации контента по подписке

Контентная платформа Дзен начинает бета-тестирование платной подписки для доступа к эксклюзивным материалам. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщил 16 мая 2024 года. На первом этапе инструмент станет доступен ограниченному числу авторов. Блогер сможет публиковать статьи, ролики и видео за пейволлом — для полной версии сервис предложит пользователям оплатить ежемесячный доступ. Также автор сможет указать стоимость ежемесячной подписки на свой эксклюзивный контент: от 99 рублей до 100 тысяч рублей.

В рамках бета-тестирования в Студии автора появится специальный раздел — в нем можно будет увидеть не только количество платных подписчиков, но и прогноз по ожидаемому доходу. В ближайшее время в нем появится расширенная аналитика: воронка продаж, динамика, а также аудиторный анализ платных подписчиков.

Пользователи с подпиской смогут регулярно поддерживать любимых авторов, первыми получать доступ к закрытым публикациям, а также смотреть контент без рекламы в специальном разделе на каналах блогеров. Сервис с платной подпиской станет доступен на десктопе, вскоре он появится в мобильной версии.

Возможность продвигать каналы авторов и бизнеса

18 апреля 2024 года компания VK (ранее Mail.ru Group) открыла на Дзене возможность продвигать на контентной платформе не только статьи, но и каналы авторов и бизнеса. Запускать рекламные кампании и увеличивать количество подписчиков поможет инструмент «Промо в Дзене» на базе технологий VK Рекламы.

Данное решение помогает блогерам и бизнесу расширять аудиторию канала и увеличивать количество подписчиков. Алгоритмы VK Рекламы учитывают обезличенные интересы пользователей и контент канала и показывают объявления тем, кто вероятнее на него подпишется. Компании из образовательной сферы привлекут подписчиков с интересом к обучению и саморазвитию. Блогеры из модной индустрии найдут единомышленников, которые читают тематические статьи или смотрят видео по теме.

Для запуска продвижения потребуются изображение, описание и другие элементы объявления — загрузить их можно в кабинете. Название и аватарка канала подтянутся в VK Рекламу автоматически. Пользователи увидят нативные объявления с кнопкой «Подписаться» в десктопной и мобильной веб-версиях Дзена: на главной, в рекомендациях к статьям и видео, а также в отдельных разделах контентной платформы.

Для запуска продвижения необходимо авторизоваться в Студии Дзена через VK Рекламу: сделать это можно в разделе «Рекламодателям». Настройка таргетингов, бюджета и объявлений доступна в VK Рекламе. В зависимости от целей продвижения можно выбрать оплату за клики или показы.

Добавление витрины с популярными мультфильмами для детей

Дзен 29 января 2024 года представил витрину с популярными мультфильмами для детей.

В разделе «Детям» пользователи Дзена могут смотреть мультфильмы разных жанров: от образовательных до развлекательных и музыкальных. Всего будет доступно более 40 многосерийных проектов анимационных студий, в том числе «Маша и Медведь», «Синий трактор», «Ми-ми-мишки» и многие другие.

В разделе собраны самые популярные мультфильмы для детей разных возрастов. Специальные тематические подборки помогут выбрать контент под самые частые запросы родителей: например, «В дорогу», «Для самых маленьких», «Развивающие» или «Музыкальные».

Все серии мультфильмов можно смотреть в плейлистах — они включатся по порядку без переключения в плеере. А чтобы контент всегда был под рукой, любой мультфильм можно сохранить в мобильном приложении Дзена. Например, «Фиксики» можно скачать для просмотра в поездку, а «Машины сказки» включить ребенку перед сном в фоновом режиме — как подкаст. Чтобы сохранить понравившееся видео, достаточно нажать кнопку «Скачать» под публикацией. Сохраненные ролики можно найти во вкладке «Скачанное». Раздел «Детям» доступен на сайте dzen.ru и в мобильном приложении Дзена.

Самая активная аудитория в Дзене — это пользователи от 25 до 45 лет, и многие из них — родители. Чтобы любимый контент был доступен не только взрослым, но и их детям, мы собрали самые популярные мультфильмы в одном месте, разделе «Детям», — рассказал Сергей Таболин, директор по маркетингу в Дзене.

2023

Запуск автоматических субтитров для видео

Дзен запустил автоматические субтитры для видео. Об этом Яндекс сообщил 4 октября 2023 года.

Технологии распознавания речи в обновленном видеоплеере Дзена автоматически генерируют субтитры на русском языке.

Теперь пользователи платформы смогут смотреть видео без звука благодаря функции синхронного текста. Видеоплеер в Дзене расшифровывает аудиодорожку в момент произнесения фразы. Технология пригодится, когда нет возможности увеличить громкость: например, в транспорте или в офисе. Данный инструмент сделает погружение в мир контента более комфортным и для людей с нарушением слуха.

Автоматическая расшифровка звука уже доступна в интерфейсе плеера по клику на кнопку «Субтитры». Внешний вид текста тоже можно изменить в настройках видео: для этого нужно перейти в меню «Параметры субтитров».

Технология расшифровки работает в десктопной и мобильной версиях Дзена, а также в приложениях платформы для iOS и Android.

Возможность продвижения статей

В Дзене появилась возможность продвижения статей — инструмент доступен всем авторам через кабинет VK Рекламы. Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях dzen.ru. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщил 26 сентября 2023 года.

Настроить рекламную кампанию можно с оплатой за показы или клики по объявлению в зависимости от задач продвижения. Первая стратегия подойдет, если необходимо повысить узнаваемость, вторая — для увеличения переходов на статью потенциальных клиентов. Не только продвигать контент на платформе, но и увеличивать количество переходов посетителей на сайт бизнеса помогает технология бесшовного перехода из статьи в Дзене — Scroll-to-site.

Для запуска продвижения статей необходимо в Студии Дзена привязать ID кабинета VK Рекламы. Один канал в Дзене может быть связан с несколькими рекламными кабинетами и наоборот — из одного кабинета можно продвигать статьи нескольких каналов. Настройка рекламной кампании и статистика доступны в VK Рекламе.

На сентябрь 2023 года инструмент «Промо в Дзене» доступен только для статей, в будущем Дзен планирует расширить возможности для продвижения.

Возможность сохранять горизонтальные видео

В обновленной версии мобильного приложения Дзена появилась возможность сохранять горизонтальные видео и смотреть их в любое удобное время — даже без доступа к Wi-Fi или мобильному интернету. Об этом компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 1 сентября 2023 года.

Теперь видео от авторов Дзена всегда будут под рукой. Например, посмотреть выпуски эксклюзивных шоу Славы Мэрлоу или Андрея Бебуришвили можно во время поездки, по пути на работу или учебу. Сохранение доступно в нескольких разрешениях: в высоком, среднем и низком. Последнее будет актуально пользователям, которые хотят сэкономить место на своем устройстве.

Чтобы сохранить понравившееся видео, достаточно нажать кнопку «Скачать», расположенную под публикацией. Сохраненные ролики можно найти во вкладке «Скачанное». Она также откроется автоматически, если зайти в приложение без доступа к интернету.

Возможность подключить телефон к телевизору или смарт-приставке

В мобильном приложении Дзена обновление — теперь пользователи могут подключить свой телефон к телевизору или смарт-приставке и смотреть видео из Дзена на большом экране. На июнь 2023 года функция доступна в приложении на iOS, в скором времени платформа запустит поддержку и для устройств на Android. Об этом компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 16 июня 2023 года.

Трансляция видео из Дзена доступна в одно касание через AirPlay: теперь пользователи могут смотреть эксклюзивные шоу, интервью с любимыми авторами, обзоры на популярные игры и многое другое прямо на экране телевизора. Для этого достаточно нажать на значок функции в верхнем углу экрана и подключиться к телевизору или приставке через домашнюю сеть Wi-Fi.

В Дзене также появилась возможность просмотра видео в формате «картинка в картинке». Теперь можно отвечать на сообщения в мессенджерах и переходить в другие приложения, не отрываясь от просмотра видео в Дзене. А для тех, кто смотрит новые выпуски любимых авторов по дороге, все видео можно слушать в фоновом режиме даже при заблокированном экране телефона — как подкаст или аудиокнигу. Функции уже доступны в мобильном приложении для пользователей iOS и Android.

«Яндекс» раскрыл доход от продажи «Дзена»

Как выяснил TAdviser, в 2022 году доход ООО «Яндекс» от продажи доли дочерней компании «Дзен.Платформа» составил около 38,6 млрд рублей. Об этом говорится в пояснениях к бухгалтерскому балансу и финотчётности компании, опубликованных в базе ФНС.

Доля ООО «Яндекс» в уставном капитале «Дзен.Платформы» на момент её продажи VK составляла 99,95%. Сделка была завершена в сентябре 2022 года.

По данным базы ФНС, выручка ООО «Дзен.Платформа» в 2022 году выросла на 578%, до 5,3 млрд рублей, чистая прибыль составила 96,9 млн рублей.

Основными видами деятельности компании являются услуги в области рекламы, маркетинга, информации и консультирования, а также разработка ПО.

Численность сотрудников «Дзен.Платформа» на конец 2022 года составляла 875 человек. У зарегистрированной в Москве компании есть обособленные подразделения в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде.

В 2022 году «Дзен» стал позиционироваться по-новому.

«Дзен» создал новое позиционирование, выбрал целевую аудиторию — «зумеров» и «альфа» — и привёл новых авторов, популярных среди молодого поколения, - говорится в годовом отчёте VK за 2022 год. - Это повлияло и на продуктовые решения: появилась бесшовная мультиформатность. Платформа улучшила рекомендательную систему: алгоритмы стали учитывать взаимодействия со всеми форматами сразу[1].

Ежемесячная аудитория ленты «Дзена» в 2022 году составила 70 млн пользователей, указано там же.

В поддержку изменений «Дзен» запустил федеральную рекламную кампанию «Найди свой Дзен». За месяц скачивания мобильного приложения увеличились на 60%. Выросли знание и намерение пользоваться платформой среди целевой аудитории, утверждается в годовом отчёте VK.

В ноябре 2022 года «Дзен» также перезапустил мобильное приложение – в нем улучшенные рекомендации, новый онбординг и ролики на старте, а в декабре пользователи «Дзена» получили возможность авторизоваться через VK ID.

Возможность снимать вертикальные ролики с треками

20 апреля 2023 года компанияVK (ранее Mail.ru Group) представила обновление в мобильном приложении Дзен — теперь авторы могут снимать вертикальные ролики с треками. На платформе уже доступны более полумиллиона треков музыкантов, среди которых — SODA LUV, XOLIDAYBOY, Markul, Тося Чайкина, Zivert, LYRIQ, Максим Свобода и многие другие.

Музыкальная библиотека откроет авторам Дзена больше возможностей для создания вирусных роликов. Известные треки позволят блогерам разнообразить контент и привлечь внимание к своему каналу, а музыкантам — продвинуть свое творчество среди аудитории Дзена. Обновление стало возможным благодаря договоренностям с правообладателями и интеграции с сервисом VK Музыка.

Чтобы добавить трек в ролик, достаточно открыть в приложении редактор коротких роликов и нажать иконку «Музыка» в правом верхнем углу экрана. Здесь доступна строка поиска, где можно найти песню по названию или исполнителю.

Помимо этого, в Дзене появились тематические плейлисты. Треки из топ-чартов музыкальных стримингов можно найти в подборке «В тренде». Хиты известных исполнителей собраны во вкладке «Популярное». В разделе «Где-то слышал» представлены песни, которые у всех на слуху, а в «Новых именах» — треки начинающих исполнителей.

Обновленная музыкальная библиотека доступна в приложении Дзена на iOS и Android.

Интеграция с сервисом VK «Пульс»

VK закрывает рекомендательный сервис «Пульс» и встраивает его в «Дзен». Об этом компания сообщила 13 марта 2023 года. Подробнее здесь.

2022

Возможность настроить персональную ленту

Дзен, мультиформатная платформа для просмотра и создания контента, представила обновленное мобильное приложение. Теперь пользователи могут еще точнее настроить персональную ленту под себя и выбрать ролики как стартовую вкладку. Об этом компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 1 декабря 2022 года.

Команда Дзена обучила нейронную сеть, которая умеет глубоко анализировать содержимое видео и текстов, на примере 400 млн публикаций. В результате появилась усовершенствованная «холодная» лента. Она перестраивается динамически и в режиме реального времени — в зависимости от актуальных интересов пользователя. Алгоритмы Дзена учитывают взаимодействия со всеми форматами сразу — таким образом, если пользователю понравилась конкретная статья, рекомендательная система предложит ему не только тексты на эту же тематику, но и видео.

У нас четыре формата: посты, статьи, вертикальные ролики и горизонтальные видео. Более 100 тысяч активных авторов публикуют контент каждую неделю, а пользователи Дзена создают до 10 млрд событий в день: от публикации до лайка или комментария. Нам важно, чтобы они видели именно тот контент, который им интересен прямо сейчас. Рекомендательные алгоритмы отбирают каждую публикацию для персональной ленты пользователя из почти 5 миллионов возможных вариантов. С "холодной" лентой и обновленными рекомендациями каждому пользователю найдется, в какой контент уйти с головой, — сказал Андрей Зимовнов, ML-директор Дзена.

Лента Дзена работает по подписочному принципу — сначала пользователь видит контент тех каналов, на которые он подписан, а затем — рекомендации. Алгоритм Дзена также объясняет пользователю, почему он видит тот или иной контент в рекомендациях на основе его взаимодействий: например, потому что он лайкнул похожий материал или смотрел публикации конкретного автора.

Пользователям, которые только открывают для себя мобильное приложение Дзена, платформа предложит выбрать интересные темы. Так, алгоритм покажет именно тот контент, который актуален конкретному пользователю — достаточно просто сделать несколько кликов. Ценители кино смогут часами читать статьи про фильмы и сериалы, а любители полезных видео — учиться лайфхакам.

Специально для молодой аудитории, предпочитающей видео текстовым форматам, Дзен представил возможность открывать ролики первыми при запуске мобильного приложения. В результате среднее время, которое пользователи в возрасте 14–24 лет проводят в Дзене, увеличилось на 25%.

Закрытие сделки по продаже «Дзена» VK

12 сентября 2022 года VK сообщила о закрытии сделки по приобретению у Яндекса контентных платформ Дзена и Новостей. Одновременно компания продала Яндексу 100% долю в сервисе доставки готовой еды и продуктов Delivery Club, который в сентябре 2022 года выкупила у «О2О Холдинга». Подробнее здесь.

Сделки закрыты после получения необходимых разрешений со стороны регулирующих органов. Результаты деятельности платформ Дзен и Новости будут консолидированы в отчетности VK с третьего квартала 2022 года.

VK получила права на технологии и айдентику сервисов Дзен и Новости и регистрирует переход прав на товарный знак Дзена. Сервисы сохранят привычный пользователям интерфейс и будут доступны на портале dzen.ru, где также будут представлены поисковая строка Яндекса и погода. Действующие команды и менеджмент сервисов продолжат работу над ними. Дзен также сохранит текущие инструменты монетизации для создателей контента, будет доступен в веб-версии и в мобильном приложении.

Бета-версия дизайна «Дзен»

Холдинг VK запустил бета-версию обновленного дизайна «Дзена». Об этом стало известно 7 сентября 2022 года. Она почти в точности копирует главную страницу «Яндекса», включая расположение элементов. В распоряжение VK сервис «Дзен», блогинговая платформа «Яндекса», перешел в конце лета 2022 г.

На момент публикации материала пользователю были доступны почти все основные функции сервиса. Например, «Дзен» позволяет искать в интернете при помощи поисковика «Яндекса», или читать блоги. Также есть раздел с новостями, выглядящий точь-в-точь как «Яндекс новости», и погода. Первым о запуске обновленной версии «Дзена» сообщил Telegram-канал «Продзен».

По состоянию на 7 сентября 2022 года не все присутствующие на сайте функции работают корректно. К примеру, из-под браузеров Chrome и Vivaldi не удалось настроить геолокацию – автоматически сервис определил ее неправильно, а попытка вписать название города вручную ни к чему не привела – кнопка «сохранить» остается неактивной вне зависимости от вводимого названия.

«Дзен» за авторством VK находится по адресу dzen.ru. В будущем попасть на него можно будет и через нынешнюю главную страницу «Яндекса» – yandex.ru. Для этого специалисты настроят автоматическую переадресацию. На момент публикации материала она еще не работала.

Также пользователи смогут посещать и старую версию «Дзена», которая будет доступна по прежнему адресу – zen.yandex.ru. Как долго она просуществует и чем именно будет отличаться от новой, неизвестно. Также нет данных, будут ли посты, опубликованные в новом «Дзене», дублироваться на ней.

Неизвестно и то, планирует ли в будущем VK полностью менять дизайн доставшихся ему ресурсов. Вполне вероятно, что в обозримом будущем никаких изменений не будет, чтобы пользователям не пришлось привыкать к новому интерфейсу^[2].

Подписание обязывающих соглашений о покупке VK сервисов «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен»

Компании VK и «Яндекс» 23 августа 2022 года сообщили TAdviser о подписании обязывающих документов о сделке. Согласно её условиям, VK станет собственником контентных платформ «Дзен» и «Новости» и передаст «Яндексу» сервис по доставке готовой еды и продуктов Delivery Club, который VK консолидирует в ходе реструктуризации «О2О Холдинга» — совместного предприятия VK и «Сбера». Подробнее здесь.

Продажа холдингу VK

28 апреля 2022 года холдинг VK объявил о покупке у «Яндекса» сервиса агрегирования новостей «Яндекс.Новости» и рекомендательной платформы «Яндекс.Дзен». Подробнее здесь.

Закрытие доступа для иностранных пользователей

«Яндекс.Дзен» закроет доступ к сайту для иностранных пользователей «из-за возросшего объёма контента». Об этом стало известно 9 марта 2022 года.

Решение объяснили невозможностью качественно персонализировать блоги для зарубежных читателей.

С 9 марта платформа «Яндекс.Дзен» будет доступна только для пользователей из России — при попытке входа из другой страны сайт окажется заблокирован. Представители компании рассказали, что «в условиях возросшего объёма контента и меняющегося контекста невозможно обеспечить высокое качество персонализации» для зарубежных пользователей^[3].

Временный перевод на формат подписок

4 марта 2022 года компания Яндекс сообщила о том, что ленту Яндекс Дзен временно переводит на формат подписок.

Пользователи будут видеть в ленте только тех авторов, которых выбрали сами.

За последние дни на платформе Яндекс Дзен стремительно вырос объём контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть.

Пользователи увидят в ленте публикации от каналов, на которые подписались, а новой аудитории платформа предложит выбрать каналы и настроить ленту под свои интересы.

Одновременно Дзен трансформирует монетизацию авторов и медиа в сторону подписок — теперь платформа будет платить не за показы рекламы в контенте, а за работу с подписчиками. Чтобы поддержать блогеров, которые столкнутся с падением доходов, компания проинвестирует собственные средства на выплаты авторам^[4].

2021

Выделение 4 млрд рублей на выплаты блогерам

20 декабря 2021 года стало известно о том, что «Яндекс» заплатит 4 млрд рублей блогерам, публикующим контент на площадке «Яндекс. Дзен». Эти выплаты, рассчитанные на 2022 год, вдвое превосходят показатель годичной давности (1,1 млрд рублей в 2020 году).

Как рассказал «Ведомостям» руководитель по контенту платформы Ринат Низамов, увеличение бюджета на поддержку блогеров связано с тем, что с декабря 2021 года компания начнет платить им деньги за взаимодействие подписчиков с контентом, т. е. за просмотры и дочитывание ими постов, а также за привлечение новых подписчиков на каналы в «Яндекс.Дзене».

Эксперты пояснили изданию, что «Яндекс» таким образом переманивает к себе блогеров из других онлайн-платформ, включая Telegram, YouTube, TikTok и VK, у которых есть контент высокого качества. Компании нужно больше авторов, которые генерируют трафик не только за счет кликбейтных заголовков, а за счет интересного содержания, которое привлечет еще больше подписчиков в «Яндекс.Дзен».

В сентябре 2021 года, по данным Mediascope, месячная аудитория сервиса «Яндекс. Дзен» составила 22,2 млн россиян старше 12 лет. По словам Рината Низамова, популярные контентмейкеры зарабатывают в месяц шестизначные суммы. На середину декабря 2021 года в топ-5 каналов сервиса входят в основном кулинарные блоги — «Кухня наизнанку» (1,2 млн подписчиков), «Кулинарный микс» (595 тыс.), «Георгий Кавказ» (459 тыс.), «Вкусная жизнь» (420,5 тыс.), а также канал о ландшафтном дизайне и домашнем интерьере «Шебби-Шик» (428 тыс.).

Своим главным конкурентом «Яндекс» считает Telegram, а главной проблемой — низкое качество контента. В ноябре 2021 года в этой связи был запущен бот, который конвертирует контент из Telegram в каналы «Дзена». За месяц таким образом на платформе «Яндекса» появилось более 1 тыс. каналов.^[5]

Платформа резко сократила трафик новостным СМИ и переориентировалась на блогеров

К ноябрю 2021 г издатели столкнулись с радикальным сокращением трафика от платформы «Яндекс.Дзен». У крупнейших медиа, таких как «РИА Новости» и «Комсомольская правда», он упал в разы. Издатели недовольны новой политикой «Дзена», который набрал аудиторию, в том числе, благодаря их контенту, а теперь переориентировался на блогеров. Сам «Дзен» заявляет, что делает ставку на короткие видео, и советует новостным сайтам поступать так же в своих каналах на платформе.

По данным Liveinternet, количество заходов на сайты СМИ с платформы «Яндекс.Дзен» в ноябре 2021 года сократилось вдвое по сравнению с ноябрем 2020 года, до 4,5 млн пользователей в сутки. Количество просмотров контента в каналах медиа на «Дзене» упало в 2,5 раза, до менее 10 млн в сутки. У отдельных СМИ падение сильнее: так, трафик на сайты «Комсомольской правды» (КП) и «РИА Новости» упал с 1,8 млн до 600 тыс.

Еще в апреле «Дзен» перестал обмениваться трафиком с медиа, пояснил `Ъ` представитель «Яндекса»^[6].

Вторая причина, по его словам, активный рост в «Дзене» видеоформатов, которые перетягивают внимание аудитории: «В нашем фокусе — развитие блог-платформы». Но «Дзен» заинтересован в качественном контенте от медиа и предлагает им осваивать новые форматы, например короткие ролики, заверили в «Яндексе».

Позиция «Дзена» в отношении СМИ «не дает серьезных надежд на восстановление», говорит технический директор «Московского комсомольца» Денис Арланцев. У МК в ноябре по отношению к февралю 2021 г падение трафика двукратное. Ситуация «очень болезненна», отмечает заместитель гендиректора КП Олеся Носова: «В ряде регионов доля трафика с "Дзена" достигала 50%. Заместить это невозможно». Трафик сайта «Дождя» (признан в РФ иноагентом) из «Яндекс.Дзена» резко упал в августе и не восстановился, рассказал его главред Владимир Моторин: «Если сравнивать со средним числом переходов из "Дзена" за первые семь месяцев года, то к октябрю сайт потерял 75% трафика».

Число визитов с «Дзена» на РБК с января упало вчетверо, до 6 млн, сообщили в медиахолдинге: «"Дзен" для нас становится настолько несущественным, что трудозатраты на минимальное поддержание каналов РБК не окупаются, а для получения трафика приходится конкурировать в том числе с фейками и "желтыми" материалами». РБК рассматривает уход с платформы в начале 2022 года из-за «непартнерского поведения» и «пожелтения». По статистике «Дзена», самым популярным материалом за последние 30 дней на 17 ноября было: «Муж сказал, что задерживается на работе, но я неожиданно столкнулась с ним, когда приехала на вызов к беременной». Среди читаемого — «Уберите нищету из своего дома!.. Советы ясновидящей» и «5 неприличных фактов об Андрее Макаревиче».

«Мел» по сравнению с коллегами не в худшей ситуации, говорит его главред Надежда Папудогло: «Но у нас много контента, который "Дзен" классифицирует как "вечнозеленый" (платформа заявляла, что у него больший приоритет.— `Ъ`)». Основная проблема, по ее словам,— «непрозрачные условия взаимодействия».

На фоне падения трафика с «Дзена» издатели развивают продвижение в поисковиках.

«Сейчас более стабильный источник клика — поиск, а в соцсетях и "Дзене" контент читается в основном внутри», — отмечает Надежда Папудогло. КП сосредоточилась на других источниках трафика, например, поиске, подтверждает Олеся Носова. В РБК планируют развивать свои диджитал-продукты, «экспериментируя с внешними площадками дистрибуции, обеспечивающими предсказуемые результаты».

«Дзен» начинался как эксперимент: идея была в том, что нейросеть должна рекомендовать контент, говорит издатель N+1 Андрей Коняев. Но «весь контент на "Дзене" был про сиськи», и платформа привлекла издателей, чтобы повысить качество, отмечает он: «Сейчас медиа "Дзену" больше не нужны, у него есть блогеры». Рекомендацию «Яндекса» развивать короткие видео он сравнивает с советом Марии-Антуанетты есть пирожные, когда нет хлеба: «Видеопродакшен — это дорого, а выхлоп непонятен. Facebook такое советовал лет 10 назад, а потом оказалось, что он завышал просмотры видео».

Запуск программы поддержки авторов постов

29 сентября 2021 года "Яндекс" сообщил о том, что блогеры, которые публикуют посты в "Дзене", теперь могут принять участие в программе поддержки авторов. Благодаря программе они смогут монетизировать свои популярные посты.

По словам представителей проекта "Яндекс.Дзен", в рамках программы поддержки блогеры смогут зарабатывать до 6 тысяч рублей за пост и до 200 тысяч рублей в месяц. Получать вознаграждение смогут те блогеры, которые публикуют не менее 20 оригинальных постов в "Дзене" в месяц.

Участники программы будут получать деньги за просмотры постов. Для участия в программе блогеру нужно подать заявку на участие.

В течение лета посты тестировали несколько избранных каналов, а в августе формат стал доступен всем блогерам "Дзена". На сентябрь 2021 года "Дзен" рекомендует посты только подписчикам канала. Но посты участников программы поддержки будут показываться всей аудитории платформы.

По оценкам "Яндекса", формат быстро набирает популярность в "Дзене": его уже опробовали более 14 тысяч блогеров. Ежедневно посты читают 3 млн человек, а общее количество просмотров, которые формат набирает в ленте ежедневно, превысило 10 млн.

В предложенном формате удобно создавать ситуативный контент — например, чтобы рассказать или отреагировать на новость. Поэтому блогеры и медиа, которые регулярно делятся комментариями по актуальным событиям, с помощью постов смогут чаще привлекать внимание к своим каналам.

Запуск постов

31 августа 2021 года Яндекс.Дзен запустил посты.

Блогеры и медиа в Яндекс.Дзене теперь могут публиковать посты — гибкий формат, с помощью которого можно делиться новостями, аналитикой и отзывами. На этапе тестирования посты будут видеть подписчики каналов, а в ближайшие недели посты начнут рекомендоваться и в ленте Дзена людям с релевантными интересами.

В формате постов можно публиковать тексты до 1500 знаков, добавлять ссылки и изображения. Чтобы прочитать пост полностью, пользователю достаточно нажать «Развернуть» в ленте — переходить в канал блогера не нужно. Посты будут показываться в ленте Дзена в течение суток и сохраняться в канале блогера.

В ближайшие несколько недель посты будут показываться только подписчикам каналов: так блогеры смогут работать над развитием своих коммьюнити, а пользователи Дзена — чаще получать в ленте контент от блогеров и медиа, на которых они подписаны. Позже посты начнут рекомендоваться и в ленте — например, посты о технологиях будут показываться людям, которым интересна эта тема.

В таком формате удобно создавать ситуативный контент — например, чтобы рассказать или отреагировать на новость. Поэтому блогеры и медиа, которые регулярно делятся комментариями по актуальным событиям, с помощью постов смогут чаще привлекать внимание к своим каналам.

Посты можно увидеть на всех мобильных площадках Дзена: в приложениях Яндекс и Дзен, в мобильной веб-версии главной Яндекса и в мобильном браузере Яндекса. Осенью 2021 года посты можно будет читать и на десктопе.

Добавление раздела с подборками увлекательных и актуальных материалов для Android

В Дзене появился раздел с подборками увлекательных и актуальных материалов. Об этом Яндекс сообщил 20 июня 2021 года. Его можно увидеть в приложении Яндекс для Android. «Интересное» поможет людям открывать для себя блогеров и находить в Дзене больше разнообразного контента. К примеру, в разделе можно будет почитать лонгриды о кинофестивалях, посмотреть короткие ролики от бьюти-блогеров и видеоинтервью с экспертами.

«Интересное» состоит из карточек с актуальным контентом, статьями и видео, объединенными общей темой, и подборок блогеров. На июль 2021 года в «Интересном» можно почитать статьи и посмотреть вдохновляющие видео о путешествиях, еде и необычных увлечениях. Для создания подборок команда Дзена будет привлекать экспертов, партнеров и селебрити.

Мы хотим сделать так, чтобы человеку в Дзене каждый день было интересно, — говорит Александр Соболь, директор платформы Яндекс.Дзен. — Если рекомендательная лента — это личное пространство, которое пользователь настраивает под себя, то „Интересное` — возможность для него добавить в свою ленту необычный контент и блогеров, о которых ранее не знал.

Попасть в раздел можно как с главного экрана приложения Яндекс для Android, так и из рекомендательной ленты Дзена, перейдя в «Интересное» по одноименному табу. В ближайшие недели раздел станет доступен в приложении Яндекс для iOS, а до конца 2021 года — и на других мобильных и десктопных площадках Дзена.

2020

Тестирование программы проверки фейков

2 сентября 2020 года стало известно, что платформа «Яндекс.Дзен» испытывает программу проверки недостоверной информации, размещаемой в сервисе. Для этого «Дзен» привлечет партнеров — редакции информационных агентств ТАСС, «Интерфакс» и издания The Bell. Последнее даже наймет для сотрудничества дополнительных сотрудников. Также партнером станет «Высшая школа экономики».

В "Яндексе" отметили, что "Дзен" уже умеет распознавать кликбейт, оскорбительные публикации, так называемый шоковый контент, и теперь готовы приступить к следующему этапу - недостоверным новостям.

Каждый месяц «Дзен» будет передавать партнерам тысячи публикаций — прежде всего материалы, быстро набирающие просмотры и содержащие «потенциально вредную для общества» и, возможно, недостоверную информацию — «прежде всего это публикации на горячие политические темы». При этом личное мнение автора, личный опыт, художественный вымысел и сатира оцениваться не будут. У сервиса и партнеров будет 4–8 часов на принятие решения на изучение спорной информации и ее удаление.

В будущем кроме указанных СМИ платформа собирается привлечь к работе и другие издания. За каждый материал, который прошел проверку, партнеры получат деньги. Сумму выплат в стороны не раскрывают. В «Интерфаксе» назвали ее ничтожной в рамках всего бизнеса информагентства, однако редакцию изначально интересует такой потенциально важный проект для медиа, а также «Яндекс» в качестве партнера.

Удаление будет происходить лишь в том случае, если все партнеры посчитают публикацию фейковой. Партнеры не будут оценивать личное мнение и опыт автора, художественный вымысел и сатиру. Им нужно будет действовать оперативно: у команды «Дзена» и редакций будет от четырех до восьми часов, чтобы изучить спорный материал и при необходимости удалить его.

Статьи на "Дзене" не раз вызывали нарекания в плане отсутствия фактчекинга. Как-то раз от платформы даже потребовала извинений дочь пресс-секретаря российского президента Елизавета Пескова – про нее вышел ряд фейковых постов^[7].

Доступность в AppGallery

8 апреля 2020 года стало известно о полной интеграции всех мобильных приложений компании Яндекс в магазин приложений AppGallery. Подробнее здесь.

Интеграция в Viber для пользователей в России и Беларуси

10 марта 2020 года Яндекс сообщил что лента Яндекс.Дзена появится у всех пользователей мессенджера Viber в России во вкладке «Интересное» и в Беларуси — в качестве основной кнопки на главном экране. Пользователи Viber также смогут поделиться публикациями из Дзена в чатах и группах. Подробнее здесь.

2019

Внедрение в браузер Coc Coc во Вьетнаме

3 апреля 2019 года стало известно, что «Яндекс» подписал контракт о внедрении своего сервиса «Яндекс.Дзен» в мобильный и веб-браузер вьетнамской компании Coc Coc. Соглашение заключено в феврале 2019 сроком на несколько лет с возможностью пролонгации; вьетнамская компания будет выплачивать «Яндексу» долю с продаж рекламы, уточнили стороны. Дмитрий Иванов надеется окупить затраты на выход «Яндекс.Дзен» на вьетнамский рынок в течение года.

Лавренко Виктор заявил, что не занимается операционным управлением Coc Coc и входит в совет директоров компании. По его словам, директорам Coc Coc были представлены результаты внедрения сервиса, согласно которым количество просмотров рекламного инвентаря Coc Coc упало. По словам представителя компании, «Яндекс.Дзен» изначально тестировался в старом дизайне браузера, потому результаты были «менее эффективны». Внедрение «Яндекс.Дзен» приводит к увеличению времени, которое пользователи Coc Coc проводят на ее сервисах, в среднем на 10%, настаивает представитель Coc Coc.

Аудитория «Яндекс.Дзен», по данным на март 2019 года, составляет 40 млн пользователей. Сервис доступен более чем в ста странах.

В дальнейшем планируется ряд подобных сделок по интеграции сервиса в продукты зарубежных партнеров, по поводу нескольких из них ведутся переговоры, добавил Дмитрий Иванов. За рубежом «Яндекс» планирует масштабировать именно рекомендательный сервис «Дзена», в перспективе в странах, где наберется значительная аудитория, компания будет рассматривать возможность создания платформы для авторов и развитие социальных функций.

Технологии, лежащие в основе российских рекомендательных систем, вполне могут быть конкурентоспособны на международном рынке, считает Артамонова Анна, вице-президент Mail.ru Group. Выход на рынки других стран — это не только технологии, но еще и большие маркетинговые затраты на построение бренда с нуля и отсутствие "бесплатной" аудиторной поддержки. Поэтому оценивать вероятность успеха довольно сложно.

В среднем «Яндекс» платит партнерам за трафик около 60% выручки, но на неизвестных для «Яндекса» рынках эта доля может быть выше, так что основную часть выручки, вероятно, получат партнеры, предполагает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. О значительном приросте выручки «Яндекса» за счет двух партнерств говорить пока не стоит, на этом этапе важно набрать базу, указывает он.

Любой такой контракт — это всегда риск с двух сторон, предупреждает издатель N+1 Коняев Андрей. «"Дзен", скорее всего, берет на себя обязательства по разработке — это деньги. А браузеры — по внедрению и размещению. Результат может при этом оказаться нулевым».

Оценка о 60% доли выручки, которую, по подсчетам аналитика Сергея Либина, Яндекс отдает партнерам за трафик, и о коммерческой модели партнерства является некорректной, уточнили в пресс-службе «Яндекса». Так, например, по соглашению с CocCoc именно вьетнамская компания делится своей выручкой с Яндекс.Дзеном, а не наоборот.[8]

Внедрение в браузер Opera в Турции

3 апреля 2019 года стало известно, что «Яндекс.Дзен» с 29 марта 2019 года внедрен в браузер Opera в Турции. Об этом сообщил Дмитрий Иванов. В отличие от Coc Coc у Opera нет собственной площадки по продаже рекламы, поэтому выручка, которую будут делить партнеры, будет генерироваться от разных рекламных систем, уточнил он. Сделка основана на соглашении о разделении доходов, при этом «Яндекс» платит Opera за распространение сервиса, уточнили в пресс-службе Opera^[9].

2018: Выделение в отдельное бизнес-направление

В июле 2018 года совет директоров «Яндекса» признал успешным эксперимент с рекомендательным сервисом «Яндекс.Дзен» и принял решение выделить его в отдельное направление бизнеса. Его гендиректором стал Дмитрий Иванов, до этого возглавлявший направление Yandex Discovery (в рамках него до сих пор развивался «Дзен» и еще один экспериментальный продукт поисковика – «Яндекс.Лончер»).

Дмитрий Иванов в интервью The Bell:

Мы замахнулись на что-то очень крупное, мы строим своего рода «телевизор будущего». Он основан на технологиях искусственного интеллекта, которые очень скоро будут полностью определять медиапотребление. Даже поток телевещания в домашнем телевизоре через 10-20 лет будет работать на тех же алгоритмах, которые мы сейчас разрабатываем в «Дзене». Это будет микс тех форматов, которые мы уже видим в social media – видео, ТВ-вещания, текста, картинок. Будет персонализированный ньюсфид, который будет нас сопровождать всюду на разных устройствах – в первую очередь на смартфонах.

Если говорить про бизнес-смысл для «Яндекса», то «Дзен» – это возможность увеличить мобильную аудиторию и выйти на рынок social media. Тот рынок, который традиционно был чужим для «Яндекса». Это территория «ВКонтакте», Instagram, Facebook и прочих. И мы на этой территории начали работу.

Мы думаем, что в ближайшие годы будет очень много инструментов, технологий и практик в области нативной рекламы. Мы в большой степени видим «Дзен» как платформу для нативной рекламы и хотим быть в числе лидеров на этом рынке.

В ближайшие годы будут созданы тысячи, десятки тысяч новых медиа. Не только в «Дзене», но и в Instagram, в Telegram, на YouTube. Бренды становятся медиа. Это большое такое бурление. Этот рынок основан в большой степени на репутационно-имиджевой экономике, на нативной рекламе. Мы хотим направить наши деньги на то, чтобы стимулировать этот рынок^[10].

Примечания