Видеоблогеры

Основные статьи:

• YouTube
• YouTube в России
• Блогеры

2024

В отношении блогеров Чекалиных завели новое уголовное дело

2 октября 2024 года стало известно о том, что МВД возбудило новое уголовное дело против блогера Валерии Чекалиной, также известной под псевдонимом Лерчек, и ее бывшего супруга Артема Чекалина. Они подозреваются в совершении операций по переводу валюты на счета нерезидентов с использованием фальсифицированных документов. Подробнее здесь

Российский видеоблогер получила 5,5 года колонии за ложь об армии РФ

Российская видеоблогерша Анна Бажутова, более известная под псевдонимом YokoBovich, осуждена на 5,5 лет колонии общего режима. Останкинский районный суд столицы вынес такой приговор 05 июня 2024 года по обвинению в публичном распространении заведомо недостоверных сведений о действиях Вооруженных Сил РФ. Кроме того, блогеру запретили администрировать веб-сайты сроком на 3 года. Подробнее здесь.

2023

Названы российские блогеры с наибольшими доходами от рекламы в Instagram

За 2023 г. российские рекламодатели потратили более 900 млн рублей на продвижение товаров и услуг в соцсети Instagram (принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России). Об этом 12 марта 2024 года сообщили «Ведомости» со ссылкой на Роскомнадзор, который является оператором Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее здесь.

Рекламные доходы лидеров мнений в России за год удвоились

Рекламные доходы лидеров мнений в России за 2023 год удвоились и достигли 30 млрд рублей против 15 млрд рублей в 2022-м, когда этот рынок просел на 5%. Такие данные приводятся в исследовании, проведенном Ассоциацией блогеров и агентств (АБА) и платформой для управления интернет-рекламой eLama. Подробнее здесь.

Известный российский блогер с 663 тыс. подписчиков умер в 37 лет. Он пил много энергетиков и мало спал

Тюменский блогер-дальнобойщик Николай Галенко, известный в соцсетях под псевдонимом Калян86, скончался на 38-м году жизни. Об этом в его Telegram-канале^[1] написано 20 ноября 2023 года. Подробнее здесь.

Блогеры Чекалины выплатили ФНС долг в 0,5 млрд рублей

Блогер Валерия Чекалина (Лерчек) и ее муж Артем Чекалин выплатили в пользу Федеральной налоговой инспекции (ФНС) в общей сложности 0,5 млрд рублей и погасили все долги перед государством. Об этом рассказал адвокат Чекалиных Константин Третьяков. Подробнее здесь.

Злоумышленники воруют Telegram-аккаунты блогеров под видом представителей партнёрской программы

Злоумышленники воруют Telegram-аккаунты блогеров под видом представителей партнёрской программы. Об этом 28 сентября 2023 года сообщила «Лаборатория Касперского». Подробнее здесь.

Впервые в США приняли закон, запрещающий родителям отбирать доходы детей-блогеров. Деньги будут храниться на спецсчете

В августе 2023 года американском штате Иллинойс впервые в США приняли первый закон о защите денег детей-инфлюенсеров. Их доходы в социальных сетях будут перечисляться на специальный трастовый счёт, где они будут хранится до совершеннолетия ребёнка. Мера направлена против родителей, которые зарабатывают на контенте с детьми. При этом они будут иметь право на определенный процент от дохода. В случае отказа переводить им часть доходов дети-инфлюенсеры могут подать в суд.

Принятый в Иллинойсе закон распространяется на контент, который приносит не менее 10 центов за просмотр. При этом дети должны появляться как минимум в 30% фото и роликов, опубликованных в течение 30 дней.

В США приняли первый закон о защите денег детей-инфлюенсеров

За закон о защите детей-звезд в социальных сетях выступила 15-летняя Шрея Налламоту, она обратилась к сенатору от штата Дэвиду Келеру, и тот подготовил законопроект.

Я поняла, что в мире детского инфлюенсинга может быть много случаев эксплуатации. И я поняла, что нет абсолютно никакого закона для их защиты, — сказала девочка.

По ее мнению, Иллинойс будет не единственным штатом, принявшим этот закон. К середине августа 2023 года аналогичный закон находится на рассмотрении в Вашингтоне.

Новая инициатива разработана по аналогии с «Биллем Кугана» 1939 года. Актер немого кино Джеки Куган подал в суд на своих родителей после того, как они растратили заработанное им на съемках. Законодатели после поднявшегося резонанса обязали родителей детей-актеров перечислять 15% гонорара ребенка на банковский счет до достижения совершеннолетия. «Билль Кугана» к августу 2023 года действует в нескольких штатах, а закон в защиту детей-инфлюенсеров готовятся принять в Вашингтоне.^[2]

Суд арестовал 100 млн рублей и 21 объект недвижимости блогера Блиновской, обвиняемой в неуплате 1 млрд рублей налогов

В июле 2023 года суд в Москве в рамках уголовного дела о неуплате блогером Еленой Блиновской и её супругом почти 1 млрд рублей налогов наложил обеспечительные меры на ее 50 банковских счетов и коллекционные золотые монеты. Кроме того, были арестованы около 100 млн рублей в различной валюте и 21 объект недвижимости. Подробнее здесь.

Глава Следственного комитета РФ раскрыл схемы блогеров для уклонения от уплаты налогов

Блогеры в основном задействуют схемы искусственного дробления бизнеса, чтобы уклоняться от уплаты налогов. Об этом в интервью ТАСС в мае 2023 года сообщил глава Следственного комитета России Александр Бастрыкин.

Он пояснил, что суть такого способа минимизации налоговых обязательств заключается в создании видимости ведения какой-либо хозяйственной деятельности несколькими хозяйствующими субъектами, находящимися на льготных режимах налогообложения, в целях получения необоснованной налоговой выгоды. К таким способам прибегают, когда доходы от предпринимательской деятельности не позволяют использовать специальные налоговые режимы, для которых установлены льготные налоговые ставки, отметил руководитель СКР.

Глава СКР Александр Бастрыкин

Бастрыкин пояснил, что при такой схеме предприниматель распределяет поступающую ему выручку на родственников или друзей, чтобы не платить налоги по общей системе налогообложения. Они, в свою очередь, создают видимость реальной деятельности. Таким образом, зафиксированный заработок позволяет блогерам применять льготный режим налогообложения и выплачивать налоги в меньшем размере.

Получая от реализации учебных курсов и тренинг-марафонов доход, с которого подлежали уплате налоги по общеустановленной системе налогообложения, они распределяли его на расчетные счета взаимозависимых и подконтрольных организаций и индивидуальных предпринимателей, использующих льготные режимы налогообложения, - сказал глава Следственного комитета.

Бастрыкин задается вопросом, насколько компетентны те, кто продает подобные курсы. По его словам, в отличие от высшего образования или тренеров, блогеры не всегда обладают достаточной компетенцией, чтобы обучать других людей.

Или, может быть, они полагают, что демонстрация роскошной жизни на их страницах уже является подтверждением таких навыков? На мой взгляд, это не так, – подчеркнул председатель СК.[3]

Возбуждение уголовного дела о неуплате 120 млн рублей налогов в отношении блогера Александры Митрошиной

Управление СК по Москве завело дело в отношении блогера Александры Митрошиной по подозрению в уклонении от уплаты налогов с физического лица в особо крупном размере (ч. 2 ст. 198 УК; максимальное наказание - лишение свободы на срок до трех лет). Об этом пресс-служба Следственного комитета РФ сообщила 21 марта 2023 года. Подробнее здесь.

На блогеров из топ-5 в России - Валерию и Артема Чекалиных - завели дело о неуплате налогов на 300 млн рублей

Следователи при силовой поддержке бойцов ОМОН провели обыски в доме супругов-блогеров Валерии и Артема Чекалиных, обвиняемых в неуплате налогов на 300 млн рублей. Оперативное видео 7 марта 2023 года опубликовала пресс-служба Следственного комитета России (СКР). Подробнее здесь.

2022

Выручка блогерских агентств в России за год просела на 5% до 8 млрд рублей

Суммарная выручка 20 крупнейших блогерских агентств в России по итогам 2022 года составила 8 млрд рублей, что на 5% меньше, чем годом ранее. Такие данные в июне 2023 года представили аналитики Smart Ranking.

Как сказано в исследовании, на которое ссылается Forbes, блогерский рынок смог минимизировать потери благодаря притоку новых рекламодателей. За 2022 год число рекламных инструментов в арсенале бизнеса снизилось. Например, в марте 2022 года российские компании лишились доступа к размещению рекламы в Facebook (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России), TikTok, YouTube и рекламной сети Google. Это увеличило спрос на рекламу у блогеров со стороны бизнеса.

Суммарная выручка 20 крупнейших блогерских агентств составила 8 млрд рублей

Рекламодатели начали искать универсальных блогеров, которые могли бы сразу охватить несколько групп покупателей, например семьи и молодежь. Хотя до 2022 года бренды выбирали нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.

Кроме того, по сообщению экспертов, в 2022 году у компаний изменился подход к рекламным интеграциям. Раньше бизнес делал несколько кампаний с разными креативами. Но сейчас бренды начали фокусироваться на одной универсальной рекламе. Также за 2022 год упал спрос на имиджевые кампании с медийными лицами. В условиях сжатых бюджетов 90-95% брендов предпочитают интеграции, которые и привлекают покупателей, и окупают себя.Метавселенная ВДНХ 3.5 т

При этом по мере роста рекламных интеграций на новых платформах растет «баннерная слепота», говорит операционный директор агентства Perfluence Евгения Казакова. Например, охваты постов в Telegram уже упали примерно на 10-15%, уточняют в Smart Ranking. Однако эксперты называют тренд «некритичным». Выделиться на платформе еще можно, выбирая «относительно свободные от бесконечной рекламы каналы» и «нестандартные форматы интеграций».^[4]

Крупнейшие TikTok-блогеры за год потеряли 72% доходов

К концу марта 2023 года российские блогеры-миллионники, размещающие короткие видео в TikTok, потеряли в среднем 72% доходов относительно аналогичного периода 2022-го. Такие данные приводят в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Подробнее здесь.

Доходы российских блогеров, продающих тренинги, выросли на 24%

Заработок крупнейших девяти российских коучей-блогеров по итогам 2022 года увеличился на 24% в сравнении с 2021-м и достиг 948 млн рублей. При этом суммарные доходы блогеров достигли 4,2 млрд рублей. Об этом свидетельствуют обнародованные в апреле 2023 года данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и сервиса аналитики и управления социальными сетями LiveDune.

Больше всего за 2022 год заработали:

• Валерия Чекалина (более 1 млрд рублей),
• Александра Митрошина (650 млн),
• Аяз Шабудтинов (600 млн),
• Оксана Самойлова (500 млн),
• Гоар Аветисян (500 млн),
• Елена Блиновская (450 млн),
• Виктория Боня (250 млн),
• Инна Тлиашинова (200 млн)
• Надин Серовская (150 млн).

Успех блогеров, продающих различные тренинги, может быть связан с тем, что их курсы пропагандируют настоящее чудо — личное, финансовое, социальное, считает основательница агентства «Лампа» Евгения Лампадова. Люди отдают деньги за веру в то, что у них в жизни будет все хорошо, добавила основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова.

Все блогеры, получающие высокие доходы, обязаны платить налоги. Они должны зарегистрировать себя как индивидуальные предприниматели, пояснила кандидат экономических наук, доцент кафедры государственных и муниципальных финансов РЭУ им. Г.В. Плеханова Галина Семенова.

Основное нарушение, которое в последнее время вменяется блогерам — это использование упрощенной системы налогообложения с допустимым лимитом 150 млн рублей, напомнил в беседе с «Известиями» председатель коллегии адвокатов Москвы «Адвокатъ» Андрей Мисаров.

Но размер полученных ими доходов значительно превысил данную цифру, в связи с чем они должны были перейти на общую систему налогообложения, которая влечет значительно большую нагрузку. Блогеры умышленно этого избегали, выстраивая схемы сокрытия полученных ими доходов, «перевешивая» часть доходов на знакомых и родственников, — отметил юрист.[5]

Доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube упали на 12,5% до 1,1 млрд рублей

Совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube в 2022 году достигли 1,1 млрд рублей, что на 12,45%, или на 155,9 млн рублей, меньше, чем годом ранее, когда заработок измерялся 1,25 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которые были обнародованы в начале марта 2023 года.

Как пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя АБА, исследование проводилось на основе подсчета видимых интеграций в материалах блогеров. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент, не учитывались, отмечают эксперты.

Ида Галич

Наибольшее падение рекламных доходов по итогам 2022 года, по оценке АБА, было у Иды Галич. Создательница канала Galich Ida (1,75 млн подписчиков на YouTube) заработала в прошлом году 10 млн рублей, что на 52,4%, или на 11 млн рублей ниже, чем в 2021-м. Доходы Ильи Варламова (канал varlamov, 4,1 млн подписчиков) снизились на 31,6%, или на 21,5 млн рублей, до 46,5 млн рублей. На 25,7%, или на 73,5 млн рублей, сократились доходы журналиста Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом): автор канала «Редакция» (3,69 млн подписчиков) заработал 213 млн рублей.

Помимо доходов у топ-10 видеоблогеров в совокупности снизилось и количество роликов, а также количество рекламных интеграций — на 16,2% до 772. Некоторые из них увеличивают количество рекламных интеграций при снижении количества роликов для оптимизации расходов, пояснила президент АБА Татьяна Иванова.

Падение доходов популярных видеоблогеров в Content+ (входит в Group4Media) связали с тем, что даже те рекламодатели, которые остались в России, с осторожностью подходили к рекламным размещениям на YouTube. Кроме того, негативно на доходы влияет и присвоение статуса иноагента.^[6]

Рынок рекламы у блогеров в России сократился на 40%

Объем российского рекламы у блогеров в 2022 году достиг 6,6 млрд рублей, снизившись на 40% относительно показателя годичной давности в 11 млрд рублей. Такие данные в конце декабря 2022-го привел диджитал-продюсер, основатель музыкального издательства DNK Music и коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок. Подробнее здесь.

YouTube-каналы в Африке с самыми высокими доходами

По данным на конец 2022 г

Звезда Instagram получила 11 лет тюрьмы за мошенничество в интернете на $300 млн

7 ноября 2022 года Министерство юстиции США сообщило о том, что нигерийский блогер Рамон Олорунва Аббас (Ramon Olorunwa Abbas) приговорён к заключению сроком 135 месяцев (более 11 лет) в федеральной тюрьме. Он признан виновным в мошенничестве в интернете и отмывании денег в крупном размере. Подробнее здесь.

Как зарабатывают российские блогеры в новых условиях

После начала российской спецоперации на Украине блогеры в РФ фактически лишились доходов, поскольку TikTok запретил россиянам загружать контент, YouTube отключил монетизацию рекламы, а из Instagram (принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремисткой и запрещена) рекламодатели ушли сами. О том, как российские блогеры зарабатывают в новых условиях, 5 сентября 2022 года сообщил журнал «Коммерсантъ Деньги».

Как рассказала представитель агентства креативных коммуникаций Blacklight Юлия Елистратова, блогеры попытались сохранить свой тип контента и привычные форматы публикаций, поэтому многие из Instagram переместились в Telegram, а привыкшие к съемке видеоконтента в TikTok тестировали площадки с аналогичным функционалом. Однако повторить прежний успех удалось далеко не всем - многим оказалось сложным адаптироваться в новых условиях.

Как зарабатывают блогеры РФ в новых условиях

По словам Елистратовой, блогеры из TikTok переключились на оптовые продажи контента сразу для двух соцсетей — VK и TikTok (запрет на загрузку видео они начали обходить при помощи VPN и различных сервисов). YouTube-блогеры, в свою очередь, после блокировки монетизации (которая приносила прибыль им) и медийной рекламы на площадке (которая приносила прибыль брендам) стали интегрировать рекламный ролик сразу в свой ролик.

Блогер Дарья Жгилева сообщила, что после падения доходов на 80% в марте 2022 года она начала вести все доступные социальные сети, чтобы просто удержаться на плаву. Но доходы сильно просели: если раньше девушка зарабатывала 600-700 тыс. рублей в месяц, то к сентябрю 2022-го - 150-200 тыс. рублей.

Финансовые YouTube-блогеры, рассказывает представитель этого сегмента Ян Арт, после блокировки рекламы на площадке нашли иные способы монетизации контента, например премиальные подписки, продвижение собственных обучающих курсов и т. д.

Кроме того, блогеры начали осваивать «Яндекс. Дзен». На этой площадке публикуются статьи или видео, в которые размещаются рекламные материалы. Вознаграждение блогерам за рекламу платит сам «Дзен». По собственным данным сервиса, за последние полгода к началу сентября 2022-го число авторов, которые ежедневно публикуют контент в «Дзене», увеличилось вдвое. ^[7]

Российские блогеры за полгода потеряли до 90% дохода

Российские блогеры за полгода потеряли до 90% дохода в Instagram (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в стране) и YouTube. Об этом 18 июля 2022 года пишут «Известия» со ссылкой на основателя коммуникационного агентства «ЛАМПА» Евгению Лампадову.

Один из игровых блогеров с более чем 100 тыс. подписчиков на YouTube рассказал изданию, что его ежемесячный доход с монетизации канала именно на этой площадке снизился с $800 до $120 в месяц.

По мнению комьюнити-менеджера 2L PR Нины Зинченко, блогеры с миллионами подписчиков в соцсетях потеряли до 70% прежнего дохода. Популярный в среде молодежи TikTok в марте 2022 года отключил функцию загрузки новых видео для пользователей из России, что также спровоцировало падение доходов.

По словам опрошенных изданием специалистов, доходы блогерам YouTube к середине июля 2022 года приносят только пользователи, которые смотрят видео из других государств или с помощью VPN.

Доходы блогеров формируются из нескольких источников: монетизации площадки, рекламных контрактов, дополнительных проектов, объяснила газете глава агентства Hello blogger Татьяна Иванова.

В связи с отключением монетизации на YouTube российские блогеры вынуждены искать альтернативы. Чаще всего авторы контента мигрируют в Telegram и VK, рассказали «Известиям» опрошенные специалисты в области коммуникаций. Чтобы компенсировать потерянные доходы, у них есть два пути. Первый — размещать больше рекламы. Но ее избыток раздражает аудиторию и понижает лояльность. Второй — повышать цены. Подавляющее большинство блогеров идут по последнему пути.

Участники рынка отметили ещё одну важную тенденцию: блогеры стали обходить агентства, через которые они в основном работали с брендами, и напрямую выходить на рекламодателей. Ищут они и новые способы размещения. Так, рекламные интеграции во многом заменили прероллы — демонстрация короткой рекламы перед роликами.^[8]

В Китае влиятельным видеоблогерам без профильного образования запретили высказываться на темы медицины и финансов

23 июня 2022 года Китай выпустил законодательные акты, касающиеся индустрии прямых трансляций, в которых перечисляется 31 запрещённая к обсуждению тема, по которой влиятельные видеоблогеры не смогут обсуждать или высказывать свое мнение. Подробнее здесь.

2021

Заработки звезд TikTok

7 января 2022 года журнал Forbes опубликовал рейтинг высокооплачиваемых звезд TikTok, которые в совокупности заработали $55,5 млн в 2021 году, что на 200% больше, чем годом ранее. Подробнее здесь.

Доходы видеоблогеров YouTube

Китайского блогера оштрафовали на рекордные $210 млн за уход от налогов

20 декабря 2021 года Налоговое бюро китайского центра электронной коммерции Ханчжоу оштрафовало блогера на рекордные 1,34 млрд юаней ($210 млн) за уклонение от уплаты налогов, что является самым большим штрафом в отношении знаменитостей. Подробнее здесь.

Китай запретил брокерам работать с блогерами для привлечения клиентов

В начале ноября 2021 года китайские надзорные органы запретили брокерским компаниям нанимать агентов влияния и организовывать прямые трансляции для привлечения новых клиентов. Согласно отчету, комиссия по регулированию ценных бумаг Китая уведомила компании о том, что они не смогут использовать эти методы для привлечения новых клиентов.

В уведомлении, которое Комиссия по регулированию ценных бумаг Поднебесной (CSRC) 29 октября 2021 года разослала брокерам, сказано, что придётся выполнять некоторые правила. В частности, теперь нельзя работать с влиятельными в социальных сетях лицами, которые не являются лицензированными брокерами. Регулятор отметил, что брокерские компании должны поддерживать уровень профессионализма и объективности при предложении своих финансовых продуктов, избегая использования сенсационных формулировок или причудливых нарядов и всего того, что используется агентами влияния в социальных сетях. Регулятор запретил давать рекомендации по вложениям денег в прямом интернет эфире. На самом деле, правительство Китая развернуло масштабную кампанию по поддержанию здоровой среды для более безопасного развития общества и экономики, а этот шаг лишь один из немногих.

Китай запретил брокерам работать с блогерами для привлечения клиентов

Последний шаг может оказать гораздо большее влияние на фирмы по ценным бумагам с сильными интернет-возможностями или агрессивными стратегиями расширения клиентской базы. Многие из влиятельных лиц не имеют рабочей квалификации и используют преувеличенные слова, чтобы привлечь внимание клиентов, а это может привести к иррациональному инвестиционному поведению, - сказал аналитик Shanghai Securities Лю Ицян (Liu Yiqian).

Известно, что такие компании, как Huatai Securities и East Money Information, используют агентов влияния для привлечения большего числа розничных клиентов и поощрения их к использованию своего портфеля, что подразумевает прямое влияние этой меры на них и на небольшие брокерские компании. Китай ужесточает контроль за тем, как брокеры работают с розничными клиентами, отсюда по сообщениям Finance Magnates, китайские онлайн-брокеры, которые лицензированы за пределами страны, сталкиваются с такой неопределенностью в регулировании. Чиновник центрального банка Китая заявил, что все такие платформы работают незаконно.

Несколько китайских торговых платформ работают с зарубежными лицензиями и предоставляют услуги гражданам Китая. Эти брокеры в основном предоставляют услуги по торговле акциями, зарегистрированными в Гонконге или США, внутренним китайским инвесторам. Кроме того, многие иностранные торговые платформы принимают клиентов из материкового Китая, не имея местной лицензии.

Многие эксперты считают, что подобные запреты навредят китайскому бизнесу. Хотя они должны защитить неопытных инвесторов, которые покупаются на броские трюки, известных личностей и громкие слоганы, но таких людей много, и они перестанут вкладывать в нравящиеся им компании.^[9]

В Китае запретили вести стримы детям до 16 лет

В июле 2021 года надзорный орган КНР в области контроля Интернета выписал штрафы ведущим интернет сервисам страны и обязал их решить семь проблем, связанных с детским интернетом. Данные проблемы включают в себя:

• участие несовершеннолетних в онлайн трансляциях, а также, использование детей в социальных сетях в целях пропаганды богатства и расточительности;
• распространение порнографических материалов и контента, содержащего сцены насилия, в детском сегменте Интернета;
• распространение мультфильмов эротического и агрессивного содержания;
• распространение форумов, поощряющих поведение, связанное с суицидом или участием в съемках детской порнографии;
• распространение в Интернете фан-клубов с участием детей в мероприятиях по сбору денежных средств;
• «Негативное социальное поведение» в отношении несовершеннолетних, например запугивание в Интернете;
• неэффективность мер по борьбе с интернет-зависимостью китайской молодежи.

Китайские власти запретили проведение онлайн-трансляций лицам до 16 лет

Китайские власти запретили проведение онлайн-трансляций (стримов), а также, участие в них лицам до 16 лет, эксплуатацию несовершеннолетних в целях получениях дохода в Интернете. Кроме того, надзорный орган в сфере контроля Интернета потребовал от представителей онлайн-сервисов предотвращения распространения контента, демонстрирующего «богатство и поклонение деньгам» и «экстравагантные наслаждения» в детском сегменте Интернета. Об этом говорится в заявлении Государственного управления КНР по вопросам киберпространства, опубликованном на сайте ведомства.

В числе оштрафованных компаний оказались такие крупные китайские медиа концерны, как Tencent и Alibaba. Китайский надзорный орган в сфере контроля Интернета установил для специалистов онлайн-сервисов срок для удаления ненадлежащего контента, нарушающего установленные правила, хотя в заявлении регулятора не сообщалось ни о том, в какие сроки компании должны устранить выявленные нарушения, ни о размере штрафов.

Крупные китайские интернет-компании в этом году подвергаются все более пристальному вниманию со стороны надзорных органов, поскольку Пекин усиливает контроль над сферой высоких технологий.^[10][11]

В Норвегии приняли закон, обязывающий блогеров указывать «фотошоп» на их фотографиях

В начале июля 2021 года в Норвегии приняли закон, который обязывает всех блогеров и инфлюенсеров с большим количеством подписчиков отмечать фотографии, которые были изменены фильтрами или при помощи программного обеспечения для редактирования снимков, в том числе Adobe Photoshop.

Новые требования к публикации фотографий являются частью поправок к закону о рекламе, дата вступления поправок в силу будет определена королем Норвегии. На официальном сайте правительства говорится о том, что блогеры в платных постах обязаны ставить особую отметку, сигнализирующую об изменении на фото пропорций лица или тела, состояния кожи. Закон также распространяется на различные фильтры социальных сетей и цифровых редакторов. Обоснование закона заключается в том, что скрытое редактирование фотографий сказывается «на социальной незащищенности, нечистой совести, низкой самооценке или способствует физическому давлению».

В Норвегии принят закон, который обязывает блогеров указывать «фотошоп» на их фото

Мы надеемся, что эта мера внесет значительный вклад в сдерживание негативного воздействия такой рекламы, особенно на детей и молодёжь, - отмечается в публикации.

По сообщению The Hill, закон распространяется на рекламодателей, а также на инфлюенсеров в социальных сетях и создателей контента. Придерживаться новых требований будут и фотографы, снимающие для фотожурналов, а также люди, создающие иные рекламные работы.

В рамках опроса, проведенного в Великобритании, большинство детей младше 18 лет заявили, что изображения в социальных сетях «чрезвычайно влияют» на их восприятие тела. Только 5% из них заявили, что не собираются рассматривать диеты или операции для каких-либо изменений своей внешности. Другое исследование показало, что социальные сети могут положительно влиять на восприятие тела, в частности когда люди публикуют контент, ориентированный на бодипозитив, но большая часть влияния социальных сетей все-таки оказывает отрицательное влияние.^[12]

2020

Заработок российских Instagram-блогеров достиг 5,8 млрд рублей, размещено 204 тыс. рекламных публикаций - ADinBlog

В 2020 году российские блогеры заработали на рекламе в Instagram около 5,77 млрд рублей, разместив более 204 тыс. рекламных объявлений. Об этом говорится в исследовании компании ADinBlog, предлагающей услуги поиска и анализа Instagram-аккаунтов для размещения рекламы. Подробнее здесь.

Топ-10 россиян, больше всех заработавших в Instagram за год

В конце августа 2020 года журнал Forbes представил рейтинг 15 российских Instagram-блогеров с самыми большими доходами от рекламы в этом сервисе. Первое место в списке заняла телеведущая Ксения Собчак, которая за год (с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020-го) заработала $1,48 млн. Собчак лидировала по рекламному заработку в Instagram и в предыдущем рейтинге. Подробнее здесь.

2019

Крупнейшие по выручке интервьюеры на Youtube в России

В феврале 2020 г по просьбе `Ъ` рекламное агентство SALO, которое сотрудничает со многими блогерами, подсчитало выручку крупнейших каналов, работающих преимущественно в этом жанре^[13].

Рассматривались наиболее популярные каналы по количеству подписчиков и просмотров. В попытке оценить их рекламные доходы SALO учитывало количество рекламных интеграций на каждом канале за 2019 год и среднюю стоимость размещения по прайс-листу.

Не учитывались иные доходы блогеров (стоимость использования их образа, другие договоренности с рекламодателями, сезонные колебания цен), а также монетизация от YouTube (ролики, которые прерывают видео) — как правило, такая реклама продается по аукционной схеме с учетом контакта с аудиторией, и в выручке блогеров ее доля крайне невелика. Рынок непрозрачный, но других методик пока нет, предупреждает Александр Кукса.

Расходную часть бюджетов блогеров рассчитало агентство Players. Оно попыталось оценить стоимость производства одного выпуска, исходя из минимальных затрат на работу съемочной команды, редактора и продюсера, постпродакшен и оборудование, но без учета логистики. Работа команды забирает 20–60% доходов канала, оценивают в SALO.

В итоге первое место в рейтинге занял Юрий Дудь с выручкой в 57,5 млн руб. и средней стоимостью производства одного ролика 225 тыс. руб. Больше него тратит только Ксения Собчак, а второй по выручке с большим отрывом оказалась Регина Тодоренко. Ее шоу «Пятница с Региной» еще летом 2018 года выходило на канале «Пятница», а затем переместилось на YouTube.

Замыкает тройку шоу Ирины Шихман «А поговорить?», принадлежавшее «Москва Медиа». В пресс-службе «Москва Медиа» заявили `Ъ`, что холдинг больше не занимается производством и продюсированием проекта.

Еще недавно никто не думал воспринимать YouTube как серьезную альтернативу телевидению с оригинальным контентом. Онлайн-площадка была скорее развлечением для школьников, которые подписывались на популярных ровесников и смотрели видео, например, о том, как блогер Ивангай сходил в парикмахерскую.

Но ситуация начинает меняться. Всего за пару лет в онлайне появилось несколько десятков проектов, сделанных по канонам телевизионных шоу — с профессиональным видеопродакшеном, сценариями, редакторами и факт-чекингом. Контент стал более серьезным, сложным и структурированным, на YouTube переехали целые телевизионные жанры, а развивать их на регулярной основе стали известные телезрителям Леонид Парфенов, Алексей Пивоваров или Ксения Собчак.

Основным козырем YouTube перед ТВ пока остается свобода, уверена менеджер по оптимизации работающей с видеоблогерами медиасети Yoola Татьяна Столярчук. Хотя на платформе есть свои правила, она по крайней мере позволяет «спрашивать неудобное». «Интервьюер может спросить о политике, вере, цензуре, личном и многом другом, что не могут позволить себе практически все программы на ТВ. Часто вопросы весьма некомфортны для гостя. Порой они переступают черту деловой этики и норм приличия. Но, как мы уже успели увидеть, это то, чего хочет аудитория»,— констатирует она. На YouTube нет редакционной политики, авторы могут сами выбирать вопросы и высказывать личное мнение, поэтому часть журналистики и перемещается туда с телевидения, соглашается директор по социальным медиа Media Direction Group Евгения Панова.

Каналы русскоязычных детей на YouTube стали одним из главных трендов 2019 года

В конце декабря 2019 года Business Insider составил список самых быстрорастущих YouTube-каналлов, на которых, согласно данным сайта аналитики социальных сетей Social Blade, было зарегистрировано более 10 млн подписчиков. В этом году в топ YouTube попали проекты нескольких русскоязычных детей. Канал Дианы из Киева Kids Diana Show на четвертом месте топа (40 млн подписчиков), а Настя Радзинская с двумя каналами занимает третью и 15-ю позиции.

Пятилетняя киевская девочка Диана ведет канал Kids Diana Show. У нее уже набрался 41 млн подписчиков, а прирост за 2019 год составил 25 млн пользователей. Kids Diana Show позволяет пользователям следить за проделками Дианы и ее брата Ромы. На канале родителей детей показывают, как Диана и Рома распаковывают подарки, играют и устраивают фантастические приключения.

Звезда YouTube — Анастасия Радзинская, ведет сразу два канала — англоязычный Stacy Toys и русскоязычный Like Nastya Blog и зарабатывает около $18 млн в год

Еще одна звезда YouTube, Анастасия Радзинская, ведет сразу два канала — англоязычный Stacy Toys и русскоязычный Like Nastya Blog. По словам Forbes, пятилетняя звезда, которая родилась в России, а теперь живет во Флориде, зарабатывает около $18 млн в год благодаря успеху в интернете. Forbes сообщает, что семья Радзинской планирует расширить свое влияние на YouTube, выпустив специальную линию игрушек, мобильных игр и даже книг. А пока что они публикуют видео о том, как Настя играет, путешествует с семьей и раскрывает подарки.

В 2019 году оба канала попали в топ самых быстрорастущих каналов YouTube. На Stacy Toys к концу декабря насчитывается 23,1 млн подписчика, из них 13 млн появились в 2019 году. К каналу Like Nastya Blog в 2019 году присоединились 27 млн подписчиков, так что общее число зрителей составляет почти 42 млн. Анастасия Радзинская занимает третье место в рейтинге самых высокооплачиваемых блогеров. ^[14]

5-летняя россиянка вошла в тройку самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров в мире

Анастасия Радзинская заняла третье место в обновлённом рейтинге самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров в мире, который в декабре 2019 года составил журнал Forbes. Годовой доход 5-летней россиянки был оценен в $18 млн. С ней сотрудничают такие бренды, как Lego и Danone. Подробнее здесь.

Forbes впервые подсчитал заработок российских блогеров

25 июля 2019 года российское подразделение Forbes опубликовало обновленный рейтинг наиболее успешных российских знаменитостей моложе 40 лет. Впервые в него вошли видеоблогеры рунета с самыми высокими доходами.

Среди них лидирует Ксения Собчак (12-е место в общем рейтинге) с доходом в $1 млн. В Instagram на Собчак подписаны 6,5 млн пользователей, на YouTube ее видео посмотрели более 55,8 млн раз (на момент публикация рейтинга).

В июле 2019 года российский Forbes назвал видеоблогеров рунета с самыми высокими доходами

В пятёрку самых успешных российских блогеров также попали следующие персоны:

• Настя Ивлеева, 14-е место — доход $0,9 млн, 12,4 млн подписчиков в Instagram, более 175,7 млн просмотров на YouTube;

• Юрий Дудь, 18-е место — доход $1,4 млн, 2,2 млн подписчиков в Instagram, более 665,6 млн просмотров на YouTube;

• Wylsacom (Валентин Петухов), 21-е место — доход $2,7 млн, 1,7 млн подписчиков в Instagram, 1,6 млрд просмотров на YouTube. Важным источником его заработка является контракт со Сбербанком: блогер является его амбассадором с 2017 года;

• Kate Clapp (Екатерина Трофимова), 27-е место — доход $0,5 млн, 7,2 млн подписчиков в Instagram, более 790,8 млн просмотров на YouTube.

Блогер Саша Спилберг заработала $0,7 млн и заняла в рейтинге 30 место. Музыкант Илья Прусикин, основатель группы Little Big, за год заработал $1 млн и получил 35 место в рейтинге звезд. Согласно подсчетам издания, Максим Голополосов, известный как Макс +100500, за год заработал $0,7 млн (36 место в рейтинге). Бывшая участница КВН и Instagram-блогер Ида Галич заняла в рейтинге 39 место с доходом $0,8 млн.

Forbes отмечает, что YouTube в последние годы не только рождает молодых звезд, но и открывает второе дыхание у состоявшихся журналистов. При этом вторая по важности платформа у российских блогеров — фотосервис Instagram.^[15]

2018

Самые богатые YouTube-блогеры в России - РИАБ

Российское исследовательское агентство блогеров (РИАБ) провело исследование и составило рейтинг, в который вошли 15 YouTube-блогеров в РФ с наибольшими доходами за 2018 год.

По словам экспертов, во время подсчетов учитывался именно доход, а не итоговая прибыль блогеров. Примерные доходы были подсчитаны исходя из рыночных цен на рекламу. В списке представлены лишь те блогеры, для которых YouTube является основной площадкой в соцсетях.

Самым богатым блогером стал Wylsacom (техноблогер Валентин Петухов), доход которого составил 82 млн рублей за 2018 году. На втором месте расположился Юрий Дудь (78,2 млн рублей), который, по словам экспертов, активно наращивает аудиторию. У журналиста количество просмотров его видеоинтервью падало ниже 3 млн только один раз, когда был опубликован ролик про Олега Табакова.

В тройку наиболее богатых российских YouTube-блогеров попал фуд-блогер Oblomoff, заработавший на рекламе 52,5 млн рублей. Почти каждый день он публикует обзоры ресторанов, служб доставки еды и рецептов оригинальных блюд. Весь список представлен ниже:

15 самых богатых YouTube-блогеров в России за 2018 год

Суммарный объем рекламного рынка в социальных сетях РИАБ оценил в 5-7 млрд рублей, из которых большая часть приходится именно на YouTube.

Этот рейтинг — это не демонстрация богатства определенных блогеров, а показатель роста и развития индустрии, появившейся вокруг YouTube как площадки, — предупреждают авторы исследования.

В отчете также отмечается, что к 2018 году за многими крупными YouTube-каналами стоит не один человек, записывающий видео на домашнюю камеру, а полноценные продакшн-компании, которые ежедневно выпускают большое количество качественного и дорогого контента. Большая часть доходов, которые они получают, тратятся на производство новых видеороликов.^[16]

Ранее в декабре 2018 года американское издание The Daily Dot определило худшего блогера уходящего года. Им стал Логан Пол, блог которого построен на оскорблениях и издевательствах.

Forbes назвал 10 самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров

В начале декабря 2018 года журнал Forbes назвал 10 самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров. При составлении рейтинга издание подсчитало доходы с 1 июня 2017-го по 1 июня 2018 года, до выплаты налогов и без учета трат на агентов, менеджеров и адвокатов.

Возглавляет десятку 7-летний житель США по имени Райан, публикующий онлайн-обзоры игрушек на своем YouTube-канале Ryan ToysReview. По оценкам издания, Райан заработал на видеороликах $22 млн. По состоянию на декабрь 2018 года у Ryan ToysReview более 17,3 млн подписчиков.

Журнал Forbes представил перечень блогеров YouTube с самым высоким заработком за 2018 год

На втором месте — популярный американский блогер Джейк Пол (Jake Paul), чей годовой доход, по данным Forbes, составляет $21,5 млн. Его ролики с рэп-композициями и розыгрышами посматривают свыше 17,6 млн человек.

В тройку лидеров также вошел канал Dude Perfect, который ведет команда из пяти человек. В своих видео молодые люди демонстрируют хитроумные и забавные трюки. Суммарный заработок Dude Perfect в Forbes оценили в $20 млн. Аудитория канала - более 36,8 млн.

На 4-м месте — фанат популярной компьютерной игры Minecraft Дэниел Миддлтон (Daniel Middleton) из Великобритании, у которого 20,7 млн подписчиков. На обзорах видеоигр британец заработал $18,5 млн.

Замкнул топ-5 американский визажист и модель Джеффри Стар (Jeffree Star), видеоблог которого посвящен урокам макияжа и обзорам косметики. Благодаря более чем 11 млн подписчиков эпатажный артист обогатился на $18 млн.

Далее в рейтинге сразу несколько геймеров и комментаторов компьютерных игр. Среди них - владелец YouTube-канала Markiplier Марк Эдвард Фишбах (Mark Edward Fischbach) с годовым доходом $17,5 млн; канадец Эван Фонг (Evan Fong) и его канал VanossGaming ($17 млн); ирландец Шон Маклафлин (Sean McLoughlin), ведущий канал Jacksepticeye ($16 млн), и швед Феликс Чельберг (Felix Kjellberg), известный под псевдонимом PewDiePie ($15,5 млн). На 10-й строчке — блогер Логан Пол (Logan Paul) с доходом $14,5 млн.

Совместно звезды YouTube заработали более $180 млн, улучшив прошлогодний результат на 42%, подсчитали в Forbes.^[17]

Сколько зарабатывают видеоблогеры

Такие уж огромные деньги зарабатывают видеоблогеры на своих каналах YouTube от показа рекламы? Исследование профессора Оффенбургского университета прикладных наук Матиаса Бертля (Mathias Bärtl), выполненное по заказу Bloomberg, показало, что почти 97% профессиональных ютьюберов получают меньше прожиточного минимума в США. Об этом в начале марта 2018 года сообщило издание New York Post.

Эксперт выяснил, что 3% самых популярных YouTube-каналов, число просмотров в которых превышает 1,4 млн в месяц, приносят своим создателям $16800 рекламной выручки в год. Это немногим больше заработка у черты бедности, равной в США $12140 на одного человека, и сопоставимо с уровнем прожиточного минимума для домохозяйств из двух человек в размере $16460.^[18]

Как правило, владельцы YouTube-каналов получают деньги от спонсорских брендов, за показ продуктов в своих роликах и демонстрацию рекламы. При подсчетах Матиас Бертль исходил из стандартной ставки в $1 за 1000 просмотров, которую рекламодатели в среднем платят видеоблогерам.

3% самых просматриваемых YouTube-каналов привлекают более 1,4 млн просмотров в месяц

Конечно, молодые люди, мечтающие о карьере в YouTube, хотят стать мегазвездами, но это удается лишь единицам. По данным исследователя, лишь у 1% самых успешных видеоблогеров число просмотров в 2016 году варьировалось от 2,2 до 42,1 млн в месяц. Данных о заработках таких ютьюберов не приводится: они получают дополнительные бонусы от спонсоров и из других источников, поэтому подсчитать их доходы сложнее, пояснил специалист.

Чаще встречается другой сценарий.

Нам ни разу не удалось заработать больше $1000 долларов в месяц, а некоторые месяцы мы получали всего $600, сняв 4 видео. Это занятие может быть прибыльным только, если ты в числе 2% самых популярных видеоблогеров, - рассказал в интервью New York Post 25-летний Ник Буонгиованни (Nick Buongiovanni) из Нью-Джерси, начинавший с роликов в YouTube.

Впрочем, опыт не пропал даром: молодой человек воспользовался полученными навыками и в 2017 году создал свой бизнес по оказанию помощи компаниям в продвижении контента в соцсетях.^[19]

Примечания