Умные колонки
Голосовые помощники (рынок России)

2023

Продажи умных колонок в России взлетели на 71% и достигли ₽36 млрд

Рынок умных колонок и других голосовых устройств в России продемонстрировал значительный рост в 2023 году, достигнув ₽36 млрд. Это на 71% больше по сравнению с показателем 2022 года, когда объем рынка составлял ₽21 млрд. Такие данные были обнародованы в октябре 2024 года в рамках исследования развития рынка голосовых помощников.

Как передает «Коммерсантъ», согласно прогнозам МТС, к 2025 году объем рынка голосовых ассистентов может достичь ₽62 млрд, что будет означать рост на 195% по сравнению с 2022 годом. Ожидается, что уже в 2024 году сегмент достигнет ₽51 млрд. В количественном выражении прогнозируется продажа около 6,6 млн устройств в 2024 году и 7,9 млн — в 2025 году.

𝓲

Freepik

Эксперты отмечают, что росту популярности умных колонок способствует несколько факторов. Среди них — увеличивающееся внедрение устройств для «умного дома», растущее проникновение смартфонов и других гаджетов с голосовыми помощниками. Генеральный директор агентства TelecomDaily Денис Кусков подчеркивает, что продажи устройств с голосовыми помощниками ежегодно растут, чему способствуют их невысокая стоимость и интеграция в системы «умного дома».Бизнес уходит в облако: стратегии и подходы

По данным исследования ВЦИОМа, 80% россиян знают о технологии «умного дома», при этом 23% уже использовали его функции. Среди наиболее востребованных навыков голосовых ассистентов — трансляция музыки, поиск информации о погоде и новостях, а также управление устройствами «умного дома».

Первый вице-президент по телекоммуникационному бизнесу МТС Инесса Галактионова отмечает, что в будущем голосовые помощники будут интегрироваться в новые устройства. По ее словам, ассистенты могут появиться в телефонных трубках, умных носимых устройствах, микрофонах, очках, а также корпоративных и офисных платформах.^[1]

Рост продаж умных колонок на 65%

Продажи умных колонок в России по итогам 2023 года взлетели на 65% в сравнении с 2022-м. Такие данные в январе 2024 года привели оператор фискальных данных «Платформа ОФД» и ритейлер «М.Видео-Эльдорадо».

По данным компании «Марвел-дистрибуция», только с января по ноябрь 2023 года в России было продано порядка 3,4 млн умных колонок, тогда как за весь 2022-о было реализовано чуть более 3 млн устройств.

Продажи умных колонок взлетели на 65% в сравнении с 2022-м

В «Яндексе» рассказали «Ведомостям», что значительная доля продаж смарт-колонок пришлась на предновогодний период. Так, только в декабре 2023 года «Яндекс.Станции» разошлись в количестве, превышающем 1 млн штук.

Гендиректор компании «Платформа ОФД» Алексей Баров отметил, что умные колонки остаются лидером по оборотам продаж умной техники. Он также добавил, что зачастую потребители используют сразу несколько таких устройств в одном доме.

По данным «Платформы ОФД», средний чек на покупку умных колонок отечественных брендов в 2023 году составлял 7590 рублей, что на 7% больше в сравнении с 2022-м.

По данным «Мегамаркета», продажи умных колонок за 2023 год выросли в семь раз. Лидер — «Яндекс», а именно — «Станция Лайт» и «Станция Мини».

Лидером, по данным «Марвел-дистрибуции», стал «Яндекс» с долей 79,4% при продажах в штуках. На втором «ВКонтакте» — 7,6%, на третьем «Сбер» — 5%. Самые продаваемые колонки, по данным «М.Видео-Эльдорадо», — «Станция Лайт», «Станция Мини», «Станция» второго поколения, SberBoom Mini и VK Neo.

Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров называет выпуск новых моделей, включая более доступные, как одну из ключевых причин роста рынка умных колонок. Опрошенные газетой эксперты, комментируя ситуацию на рынке, отметили, что к началу января 2024 года спрос на эту технику далек от насыщения.^[2]

2022

Увеличение продаж умных колонок в 2,3 раза до 3 млн. штук

Продажи умных колонок с голосовыми помощниками в России за 2022 год увеличились в 2,3 раза относительно объема предыдущего года и достигли 3 млн. штук. Об этом в конце января 2023 года сообщил руководитель бизнес-юнита «Развлечения и гаджеты» группы «М.видео-Эльдорадо» Сергей Сухоруков.

По его словам, около трети всех проданных в 2022 году устройств россияне приобрели в декабре. Замдиректора по стратегическому развитию группы «F+ tech-Марвел» Станислав Солтицкий в разговоре с «Ведомостями» подтвердил оценку рынка в 3 млн единиц по итогам 2022 года.

Продажи умных колонок в России за год увеличились в 2,3 раза

По данным обоих экспертов, продажи колонок в денежном выражении в 2022 году достигли 24 млрд рублей, а средний чек составил почти 8 тыс. рублей. Самыми популярными устройствами стали модели от «Яндекса»: их доля составила на рынке 89%, следом идет VK с 9% и «Сбер» с остальными брендами с 1% рынка. В «Мегафоне» рассказали, что в их сети высоким спросом пользовались устройства от «Яндекса» (90% продаж), JBL и Xiaomi.

В течение 2022 года «Яндекс» продал 2 млн «Яндекс Станций», рассказал газете руководитель «Алисы» и умных устройств «Яндекса» Сергей Мельник. Он считает, что рост продаж в ближайшие годы будет выражаться в двухзначных цифрах. Широкое использование колонок «Яндекса» обусловлено продажей устройств в составе пакета с подпиской, заявил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Он назвал решение монетизации российской компании оптимальным для развития собственной экосистемы. По словам Бурмистрова, к началу 2023 года число действующих смарт-колонок в РФ составляет около 5 млн.

Рост продаж умных колонок зафиксировали также на Ozon — там они по итогам 2022 года выросли в два раза по сравнению с 2021-м, в «Ситилинке» – в 1,5 раза.^[3]

Россияне приобрели 1,35 млн «умных» колонок

Группа М.Видео-Эльдорадо отметила активный рост спроса на колонки с виртуальными ассистентами в России почти на 80% по итогам девяти месяцев. Объем проданных девайсов на рынке достиг порядка 1,35 млн штук, что является историческим максимумом за последние 12 месяцев. В М.Видео-Эльдорадо спрос на категорию в январе-сентябре 2022 года вырос в 4 раза. Об этом компания сообщила 7 ноября 2022 года.

На российском рынке продолжается рост интереса к смарт-колонкам с голосовыми помощниками, чему способствует стабильная ситуация с ассортиментом от российских и китайских производителей и его вариативность под разный бюджет и потребительские запросы.

Дополнительными факторами, влияющими на позитивную динамику, являются популяризация концепции «умного» дома с колонкой в качестве центра экосистемы для управления его элементами или смарт-техникой. В январе-сентябре спрос на товары для экосистемы smart home в М.Видео-Эльдорадо рост сопоставимы темпами с колонками – вчетверо относительно 2021 года. В топе брендов Яндекс, Aqara, Yeelight, товаров – розетки, пульты, лампочки.

Проникновению «умных» колонок в российские домохозяйства также способствует развитие возможностей для применения и качества голосовых ассистентов от российских разработчиков (новые режимы, функции, персонификация и пр.) и их проникновение в повседневную жизнь через различные гаджеты.

Мы оцениваем, что объем российского рынка смарт-колонок в деньгах по итогам трёх кварталов превысил 11 млрд рублей, что уже близко по продажам к «традиционным» категориями бытовой техники, например, утюгами, чьи продажи составили 12,5 млрд рублей. Категория «умной» аудиотехники имеет потенциал и для дальнейшего роста с учётом эволюции девайсов и аудитории, которая либо только пробует новый для себя товар, либо приобретает повторно – в другую комнату, помещение, для ребёнка, или же в подарок. До конца 2022 года продажи как раз могут поддержать приближающиеся праздники. В целом наш ассортимент «умных» колонок за год вырос до 12 моделей от российских разработчиков и их партнёров-вендоров, не считая цветовых вариаций и дизайнерских решений, сказал руководитель бизнес-юнита «Развлечения и гаджеты» Группы М.Видео-Эльдорадо Сергей Сухоруков.

В январе-сентябре 2022 года на российском рынке самым массовым «умным» аудиодевайсом оказалась «Станция Лайт» от Яндекса, среди наиболее популярных цветов – фиолетовый и мятный. При этом средний чек по всей категории скорректировался до порядка 8 тыс. рублей, за счёт спроса на топовые модели, в том числе актуальную новинку – «Станцию» второго поколения. В целом в число пяти наиболее популярных моделей у российских потребителей вошли колонки, выпущенные Яндексом: «Станция Лайт», «Станция Мини 2», «Станция Мини», «Станция Макс» и «Станция 2». Самыми востребованными производителями оказались: Яндекс (голосовой ассистент – «Алиса»), VK («Маруся»), Xiaomi («Маруся»), JBL («Алиса») и Sber («Салют»).

2021

Продажи колонок с голосовыми ассистентами в России превысили 1 млн штук

Группа М.Видео-Эльдорадо оценила российский рынок «умных колонок» в 2021 году и поделилась результатами 7 февраля 2022 года. Спрос на девайсы с голосовым помощником достиг порядка 1,3 млн штук, что больше в 2,6 раза, чем годом ранее (более трети девайсов продано в декабре). Денежный объём рынка составил около 9 млрд рублей. Средний чек – 7 тыс. рублей. Наиболее востребованными у россиян стали устройства с Алисой от Яндекса.

Росту популярности «умных колонок» в России способствует частый выход новинок, расширение ассортимента более доступными моделями, развитие возможностей ассистентов, тренд на голосовое общение, обустройство домов в пандемию и растущая популярность «умного дома» (колонка – центр экосистемы). Ещё одним набирающим популярность сценарием использования становится управление «умной техникой» (от телевизоров и кофеварок, до пылесосов и утюгов).

В М.Видео-Эльдорадо продажи колонок с голосовым ассистентом по итогам 2021 года выросли примерно вчетверо относительно 2020 года. В тройку самых продаваемых моделей вошли устройства от Яндекса: «Станция Мини (с часами)», «Станция Лайт» и «Станция». Наиболее популярные цвета – чёрный, фиолетовый и мята. На февраль 2022 годп покупателям двух сетей доступно более 20 моделей колонок. Покупатели могут выбирать девайс исходя из своего бюджета, потребностей и сценариев использования, а также предпочтений в голосовых ассистентах.

С Алисой продаются девайсы как от Яндекса («Станция», «Станция Мини», «Станция Макс», «Станция Лайт»), так и брендов-партнёров, например, Link Portable и Link Music от JBL. С голосовым помощником Марусей представлены «Капсула» и «Капсула мини» от VK, а также «партнёрская» Xiaomi Mi Smart Speaker.

Лидеры российского рынка умных устройств с голосовыми помощниками

В 2021 году в России было продано 2,9 млн умных колонок, дисплеев и телевизионных приставок со встроенными голосовыми помощниками. В деньгах объем рынка составил 14 млрд рублей, о чем свидетельствуют данные компании Just AI (разрабатывает голосовых ассистентов), которые были обнародованы в декабре 2021 года.

По подсчётам экспертов, с 2018 по 2021 гг. на российском рынке продано около 4 млн смарт-устройств. В общем объёме 70% пришлось на гаджеты «Яндекса» с ассистентом «Алиса», 21% — на устройства «Сбера» с помощниками «Салют» и 9% — на технику VK с ассистентом «Маруся». Таким образом, «Яндекс» и «Сбер» совместно контролируют более 90% рынка.

В 2021 году «Сбер» реализовал 810 тыс. умных устройств, VK — около 250 тыс. штук, а остальное в общем объеме рынка — «Яндекс».

Согласно исследованию, из-за активной конкуренции производители выбрали разную стратегию продвижения. «Сбер» рассчитывает на развитие экосистемы, «Яндекс» — на возможности «Алисы» работать в браузере, навигаторе, колонках и других устройствах и сервисах. VK — на лояльность аудитории и интеграцию ассистента с «ВКонтакте».

В Just AI привели результаты опроса, который показал, что россияне по-прежнему используют голосовых помощников в основном на смартфонах – так ответили 80% респондентов в 2021 году. Однако доля умных колонок как основной поверхности в сравнении с 2020 годом существенно выросла – на 10% (с 6 до 16%). В отличие от 2020 года российские пользователи начали называть и новые типы устройств – телевизор и ТВ-приставки.

За год значительно расширился и спектр применения ассистентов. С 7% до 18,7% увеличилась категория «музыка и кино». Причем кино ранее не фигурировало вовсе и появилось в ответах именно вследствие выхода на рынок приставок и умных экранов.

80% опрошенных россиян постоянно общаются с голосовыми помощниками

Международный разработчик технологий голосового искусственного интеллекта Neuro.net изучил, какие сферы жизни россияне готовы доверить голосовым роботам. В онлайн-исследовании приняли участие более 1 тыс. жителей городов-миллионников РФ. Об этом стало известно 14 октября 2021 года. Подробнее здесь.

2020: «М.Видео-Эльдорадо»: продажи колонок с голосовым помощником в России за последний год выросли в семь раз

16 сентября 2020 года Группа «М.Видео-Эльдорадо» сообщила итоги развития российского рынка портативной акустики и «умных» колонок за семь месяцев 2020 года. В январе-июле россияне приобрели около 1,3 млн девайсов на сумму 6,7 млрд рублей, что больше на 31% в штуках и 38% в деньгах по сравнению с тем же периодом 2019 года. Наиболее активно растёт спрос на колонки с голосовым ассистентом на основе искусственного интеллекта – за тот же период продажи «умных» колонок увеличились 6,5 раз в штуках и в 5 раз в деньгах.

Популярности портативной беспроводной акустики способствует повышение качества воспроизводимого звука и защиты устройств от ударов и влаги (защиту от воды имеют более 70% проданных устройств), спрос на дополнительные световые эффекты (+85% в штучных продажах год к году), а также распространение музыкальных стриминговых сервисов. Колонки компактны, просты в управлении, отличаются большим временем автономной работы и доступны по цене. Средний чек составляет 5,2 тыс. рублей. Лидерство в продажах удерживает бренд JBL.

Ещё одним позитивным фактором распространения акустики стала растущая популярность колонок с виртуальным помощником. Спрос на них увеличился в 6,5 раз в количественном выражении и в 5 раз в денежном. На сентябрь 2020 года на российском рынке доступно порядка 20 «умных» моделей, а их стоимость варьируется от 4 до 30 тысяч рублей. В январе-июле 2020 года средний чек составил 5,7 тысяч рублей, а абсолютное большинство продаж пришлось на устройства с виртуальным ассистентом Алиса от компании Яндекс.

Первый девайс «Яндекс.Станция» появился в продаже в июле 2018 года. На сентябрь 2020 года покупателям доступна линейка из двух колонок собственного производства Яндекса и ряд моделей от производителей-партнёров – JBL Link Portable, LG XBOOM WK7Y, Elari SmartBeat и другие. Самым продаваемым устройством стала «Яндекс.Станция Мини», поступившая в продажу 31 октября 2019 года.

В конце апреля 2020 года свою акустическую систему под названием «Капсула» и голосовым помощником Маруся на российском рынке представила VK (ранее Mail.ru Group). Стоимость гаджета на старте составила 7 990 рублей. Менее 1% от общего количества проданных смарт-колонок в России составили Google Home с Google Assistant, Amazon Echo с Alexa и Apple HomePod с Siri, поставляемые в Россию не официально и без поддержки русского языка.

Рынок акустики с голосовым управлением находится в стадии становления, но развивается быстрыми темпами. Этому способствуют расширение ассортимента более доступными девайсами, появление ассистентов и качественное развитие навыков уже действующих на рынке. Есть также позитивный эффект от стабильного увеличения продаж музыкальных беспроводных колонок и роста популярности голосового управления у пользователей смартфонов – в привычку входят голосовые команды и сообщения. У этого сегмента аудиотехники есть потенциал и с точки зрения проникновения системы «умный» дом, а также расширения ассортимента бытовой техники, подключенной к интернету, – отмечает руководитель департамента «Гаджеты и инновации» в Группе «М.Видео-Эльдорадо» Вадим Ерёмин.

Среди основных возможностей колонок с голосовым управлением: воспроизведение музыки, поиск информации в интернете, поддержка диалога, напоминания, будильник, прогноз погоды, информация о пробках, интерактивные сервисы для детей. Ещё одним набирающим популярность сценарием использования становится управление экосистемой «умный» дом и Wi-Fi connected бытовой техникой, что позволяет сэкономить время и упростить её использование. Пользователь при помощи голосовой команды может удалённо включить стиральную машину и робот-пылесос, вскипятить чайник, запустить видеосервис на телевизоре, изменить яркость или цвет освещения в помещении.

2019: Эксперты прогнозируют трехкратный рост рынка «умных» колонок в России

В 2020 году объем рынка «умных» колонок в России вырастет до 100 млн долл. Такой прогноз озвучили эксперты Just AI, пишет в ноябре РБК. Аналогичный показатель по итогам 2019-го, по их оценкам, составит 33 млн долл. Тем самым, за год объем российского рынка «умных» колонок увеличится более чем втрое.

Пока в России, в основном, реализуются «умные» колонки «Яндекс.Станция», а также аналогичные устройства партнеров «Яндекса» с голосовым помощником «Алиса Голосовой помощник». В 2020-м к ним присоединится еще три новых игрока, считают аналитики. По данным издания, в продажу выйдут «умные» колонки от VK (ранее Mail.ru Group), Сбербанка и Alibaba. Производители устройств с «Алисой» снизят долю рынка с практически 100% до 60%.

Также эксперты прогнозируют, что в 2020-м «умные» колонки станут более дешевыми и доступными для потребителей. Это придаст дополнительный импульс развитию индустрии. Аналитики ожидают и том, что в следующем году на российском рынке могут появиться первые «умные» экраны. Такое устройство, в частности, вывел на рынок в 2018 году Google. Оно получило название Home Hub, в него встроен голосовой помощник Google Assistant.

Безопасность умных колонок

Основная статья: Безопасность умных колонок

Смотрите также Голосовые помощники (бормотографы)

Бормотограф

• Внешний вид. Бормотограф выглядит как небольшой чемоданчик, не больше 10 – 20 сантиметров с отверстием. На корпусе прибора находится кнопка для воспроизведения звука. Запись производится на особый диск, находящийся под крышкой^[4].
• Внутреннее устройство. Как устроен прибор внутри, доподлинно неизвестно: автор проекта сохранил его в тайне.
• Волшебные свойства. Магическим предметом, бормотограф, скорее всего не является и, вероятно, его чертёж был явно позаимствован у магглов, скопирован с неизвестного магии прибора под названием «магнитофон». Но сконструирован прибор умело, можно даже сказать, своеобразно. Настолько своеобразно, что может выполнять и функции пылесоса. Впрочем, для антимаггловской и «антикоротышковой» безопасности это свойство чрезвычайно полезно.
• Применение. Бормотограф применяется для тайной записи разговоров коротышек и превращения этих речей в литературные произведения путём обработки. Сначала нужно сказать в отверстие сбоку несколько слов, потом нажать кнопку, и сказанное тотчас же запишется на диск. Через несколько секунд фразу можно услышать в записи. Прибор можно использовать и для удалённой записи, например, в большом помещении. Для этого надо поставить прибор в укромное место так, чтобы его никто не видел, потом потихоньку нажать кнопку записи и спокойно заниматься своими делами: бормотограф запишет всё.
• Бормотограф в действии. Польза от этого прибора весьма сомнительна из-за недоверия к нему коротышек. Заметив, что бормотограф оставлен рядом с ними, коротышки издают звуки различных животных, чтобы в записи гарантированно не сохранилось ничего полезного.

• Изобретатель. Изобрёл бормотограф коротышка из Зелёного города по имени Шурупчик. Работа над этим прибором заняла у механика 4 года. Причём два с половиной года Шурупчик обдумывал проект, а ещё полтора года встраивал в прибор пылесос. Таким образом, получается, что сам бормотограф был собран очень быстро.
• Владелец. Владел этим чудом коротышковой техники писатель Смекайло. Именно по его просьбе и был изготовлен бормотограф в единственном экземпляре. Несмотря на негативное отношение к бормотографу других коротышек, Смекайло всё же не теряет надежды добиться успеха в его применении, собираясь вести запись из-под окон домов.