Mail.ru Group вышла на рынок наружной рекламы

В конце августа 2019 года стало известно о выходе Mail.ru Group на рынок наружной рекламы. Её компания будет продавать в сотрудничестве с Gallery через свою платформу myTarget. Кроме того, интернет-холдинг собирается начать продажи цифровых ситибордов и суперсайтов.

Как сообщает «Коммерсантъ», в августе Mail.ru Group начала продавать цифровые билборды Gallery через менеджеров, а до конца 2019 года планирует запустить продажи этого формата, а также цифровых ситибордов и суперсайтов через собственную платформу myTarget.

Mail.ru Group вышла на рынок наружной рекламы

Договор с Mail.ru Group подписан на год с возможностью пролонгации, рассказала заместитель гендиректора по стратегическому развитию Gallery Татьяна Абрамова. По ее словам, на начальном этапе будут задействованы цифровые конструкции Gallery в Москве, а чуть позднее — в Санкт-Петербурге. Условия сотрудничества компании не стали раскрывать.

Мы рассчитываем именно на приток новых денег — цифровые форматы дадут возможность закупать наружную рекламу малому и среднему бизнесу, которому неинтересны покупка рекламы на месяц и большие адресные программы, — отметила Абрамова.

Директор по развитию и эффективности продаж Russ Outdoor Эльвира Хисаева сообщила, что компания также может заключить партнёрство с Mail.ru Group после подключения платформы myTarget. Оператор заинтересован в привлечении новых клиентов, особенно из сегмента малого и среднего бизнеса, сообщила она.Как с помощью EvaProject и EvaWiki построить прозрачную бесшовную среду для успешной работы крупного холдинга 2.4 т

Ранее на рынок наружной рекламы вышел «Яндекс», заключив соглашение с Gallery и Russ Outdoor, чтобы продавать рекламу через «Яндекс.Директ».

Как рассказали изданию в Gallery, методы использования данных для продажи рекламы в «Яндексе» и Mail.ru Group отличаются. Mail.ru Group применяет социально-демографический таргетинг и показывает рекламу в реальном времени для автомобилистов, которые могут увидеть конструкцию. «Яндекс» использует социально-демографические данные уже по итогам кампании для аналитики и ретаргетинга, не ориентируясь на них изначально.^[1]

Примечания