Интернет-экономика

2024: Шадаев: Интернет-экономика России за последние 4 года увеличилась в 3,5 раза

Российская интернет-экономика за четыре года выросла в 3,5 раза. Причем таких показателей удалось добиться прежде всего благодаря развитию маркетплейсов. Об этом 25 июня 2024 года заявил руководитель Минцифры РФ Максут Шадаев.

Интернет-экономика у нас растет очень неплохо. В 3,5 раза за четыре года, — сказал глава ведомства.

𝓲

Сайт Правительства РФ

По его словам, за четырехлетний период ИТ-сфера выросла почти в два раза и увеличила долю ВВП до 3,5%. По оценкам Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), вклад интернета в экономику России увеличился в 2023 году на 35%, достигнув 16,4 трлн рублей. На сегмент электронной коммерции из этой суммы пришлось 15,4 трлн рублей, или приблизительно 94%. Основным драйвером роста рынка онлайн-торговли стал переход традиционных офлайн-ретейлеров в интернет. По данным РАЭК, потребители стали проявлять более высокий интерес к российским товарам и собственным торговым маркам. Вместе с тем на фоне сложной макроэкономической обстановки покупатели стараются выбирать более бюджетные товары.Дмитрий Бородачев, DатаРу Облако: Наше преимущество — мультивендорная модель предоставления облачных услуг

Шадаев сообщил, что почти 60% россиян считают важным обеспечение своей безопасности при работе в Сети. В числе приоритетов в вопросе цифровой трансформации, по его словам, граждане РФ называют ускоренное получение госуслугв онлайн-формате, бизнес — отказ от бумажных документов, сохранение работоспособности своих приложений, увеличение числа квалифицированных кадров и возможность однократно предоставлять отчетность в органы власти.

Глава Минцифры также перечислил основные ожидания регионов от цифровой трансформации. Это, в частности, модернизация и цифровая трансформация почты, организация мобильного интернет-доступа по технологии 4G/LTE вдоль дорог, переход на типовые программные решения и продолжение развития сетей Wi-Fi.^[1]

2023

Объём экономики Рунета вырос на 40% и достиг 17,1 трлн рублей

Рунет вырос в 2023 году на 40% по отношению к 2022 году, а вклад интернет-экономики в экономику России составил 17,1 трлн рублей. При этом эксперты ожидают, что по итогам 2024 года экономика Рунета вырастет еще на 40%, до 23,8 трлн рублей. Такими данными с TAdviser 27 мая 2024 года поделились представители пресс-службы депутата Государственной Думы РФ Антона Немкина со ссылкой на Российскую ассоциацию электронных коммуникаций (РАЭК).

𝓲

Freepik

Так, сегмент интернет-рекламы и маркетинга по итогам 2023 года показал рост на 45% относительно 2022 года, дойдя до 564 млрд рублей, а сегмент электронной коммерции в 2023 году вырос на 39%, до 15,9 трлн рублей — на него приходится 93% всей российской интернет-экономики, подсчитали эксперты.

Объем сегмента цифрового контента в 2023 году оценивается РАЭК в 186 млрд рублей, рост относительно 2022 года составил 99%. Кроме того, в РАЭК зафиксировали, что рынок доменов в 2023 году вырос на 14% и достиг объема 4 млрд рублей. Рынок хостинг-провайдеров вырос на 20% в 2023 году по сравнению с 2022 годом и составил 12,7 млрд рублей.

По состоянию на май 2024 года Россия занимает первое место в Европе и шестое – в мире по количеству пользователей интернета. В 2023 году аудитория Рунета составила более 101 миллиона человек или 83% населения страны, напомнил член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин. Наибольший охват заметен в возрастной категории от 25 до 34 лет, там он достигает 95% в сутки.

«По статистике, больше половины опрошенных россиян признаются, что не могут представить свою жизнь без использования интернета. Цифровизация и распространение интернета способствуют созданию и развитию новых бизнес-моделей. Электронная коммерция, финансовые технологии, цифровые платформы для обмена услугами и контентом стали неотъемлемой частью современной экономики», — рассказал депутат.

По его словам, цифровые технологии позволяют автоматизировать многие процессы, улучшать управление цепочками поставок, оптимизировать маркетинг и продажу товаров и услуг. Внедрение облачных технологий, искусственного интеллекта и больших данных помогает компаниям принимать более обоснованные решения и быстрее адаптироваться к изменениям на рынке. Наконец, интернет-экономика стимулирует инвестиции в инфраструктуру и инновации. Эти инвестиции не только улучшают доступ к интернету и повышают его качество, но и способствуют созданию новых рабочих мест и развитию высокотехнологичных отраслей, отметил Антон Немкин.

Средняя скорость фиксированного широкополосного доступа к интернету в России составляет 78 мегабит в секунду – это 55-й показатель в мире. За последние 5 лет объем мирового трансграничного интернет-трафика растет в среднем на треть в год, а в России этот показатель за 10 лет увеличился более чем в 11 раз.

Рост экономики Рунета на 35% до 16,4 трлн рублей

Объём российской интернет-экономики в 2023 году достиг 16,4 трлн рублей, увеличившись на 35% в сравнении с предыдущим годом. Такие данные в середине декабря 2023 года привели в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

В мае [2023 года] мы давали более консервативные прогнозы, однако исходя из результатов первых трех кварталов мы пересмотрели прогнозы динамики для сегментов интернет-рекламы и маркетинга и цифрового контента. Также «локомотивом» роста интернет-отрасли по-прежнему является сегмент электронной коммерции, который также вырастет больше, чем прогнозировалось в мае. Здорово, что интернет-отрасль адаптируется к новой реальности гораздо быстрее, чем ожидалось, - отметил директор РАЭК Сергей Гребенников.

Объём российской интернет-экономики в 2023 году достиг 16,4 трлн рублей, увеличившись на 35% в сравнении с предыдущим годом

16,4 трлн рублей - это совокупная выручка всех компаний, оказывающих услуги в интернете. По словам Гребенникова, на сегмент электронной коммерции из этой суммы в 2023 году пришлось 15,4 трлн рублей (94%). Этот сегмент также вырос на 35% по отношению к 2022 года.

Основным драйвером роста рынка онлайн-торговли стал переход офлайн-ритейла в интернет, отметила главный аналитик РАЭК Мария Сайкина. Также эксперты фиксируют «ренессанс трансграничной торговли»: наладились логистические цепочки, порванные в 2022 года, пояснила Сайкина (ее слова приводят «Ведомости»).

По данным РАЭК, потребители стали проявлять более активный интерес к российским товарам и собственным торговым маркам. Но несмотря на то, что объемы покупок в интернете не снизились, покупатели стараются выбирать более бюджетные товары, рассказала аналитик РАЭК.

Другим значимым сегментом стал рынок инфраструктуры, отметил Гребенников. По его словам, за весь 2023 год объем этого рынка превысил 426,4 млрд рублей. Это примерно на 42% выше, чем в 2022 году.^[2]

2022: Чернышенко - Вклад Рунета в экономику России составил 12 трлн рублей

По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), вклад Рунета в экономику России по итогам 2022 года составил почти 12 трлн рублей, что на 24% больше, чем годом ранее. Об этом вице-премьер Дмитрий Чернышенко сообщил 7 апреля 2023 года, поздравляя пользователей интернета с днем Рунета.

В исследованиях РАЭК вклад интернет-экономики в экономику России определяется вкладом четырёх крупных сегментов – интернет-рекламы и маркетинга, электронной коммерции, инфраструктуры и цифрового контента, которые в совокупности составляют цифровой контур, объединяющий компании, получающие основной доход в данных сферах.

Вице-премьер Дмитрий Чернышенко

Сотрудники технологических компаний формируют продукты и сервисы, которыми пользуются многие граждане страны: сегодня ежедневная аудитория Рунета составляет 95,3 миллиона человек, - сказал он (цитата по пресс-службе кабмина).

По словам Чернышенко, с уходом западных компаний у отечественных разработчиков и вендоров появилось «окно возможностей» в виде огромного заказа на новые решения. Он добавил, что за 2022 год 100 тыс. человек перешли в ИТ-индустрию из других сфер. В 2022 году в вузы на программы бакалавриата и специалитета по направлениям подготовки ИТ за счет федерального бюджета было принято свыше 117 тыс. студентов - это на 3,2 тыс. больше, чем в 2021 году.

Я хочу пожелать Рунету не сбавлять темп. Компаниям - расширять бизнес и завоевывать новые рынки, обеспечивая экспорт отечественных цифровых решений и технологическую независимость России. Гражданам - использовать все многообразие и удобство цифровых сервисов, предлагаемых бизнесом и государством, - заявил вице-премьер.[3]

2021: Экономика Рунета выросла на 42% до 9,5 трлн рублей - РАЭК

Вклад Рунета в российский ВВП по итогам 2021 года достиг 9,5 трлн рублей, что на 42% больше, чем годом ранее. Об этом сообщили в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) в конце мая 2022 года.

Согласно исследованию ассоциации, вклад сегмента маркетинга и рекламы в Рунете составил 432,5 млрд рублей, что на 24% превосходит показатель годичной давности. По направлению электронной коммерции вклад измерялся 8,65 трлн рублей (+44%), по инфраструктурному сегменту - 204,3 млрд рублей (+34%).

Экономика Рунета за год выросла на 42%

Согласно докладу РАЭК, выдержки из которого приводит ТАСС, вклад онлайн-ритейла в российскую экономику в 2021 году показал самую высокую динамику роста - он достиг 2,992 трлн рублей (+52% относительно 2020 года). Объем интернет-продаж туристических услуг при этом составил 352,3 млрд рублей (+5%), продаж услуг через интернет - 1,26 трлн рублей (+28%), рынка электронных платежных услуг - 2,547 трлн рублей (+42%), рынка С2С онлайн-торговли - 1,5 трлн рублей.

Рост рынка доменов составил 3,7 млрд рублей (+3% относительно 2020 года), рынка хостинга - 8,7 млрд рублей (+4%); рынка SaaS-сервисов - 21,6 млрд рублей (+25%); рынка инфраструктуры - 170,3 млрд рублей (+38%).

Главными трендами инфраструктурного сегмента, по мнению экспертов РАЭК, стали сохранение высокого спроса на облачные сервисы за счет развития форматов гибридной работы и появления новых сервисов, а также развитие государственной облачной инфраструктуры.

Объем сегмента цифрового контента в 2021 году равнялся 153,4 млрд рублей, что больше на 24% относительно 2020 года. Рост отмечен на всех рынках сегмента, наибольший — в онлайн-видео, объём рынка достиг 31,1 млрд рублей, что на 60% больше относительно 2020 года.

Объем сегмента цифрового контента в 2021 году равнялся 153,4 млрд рублей, что больше на 24% относительно 2020 года

Среди трендов эксперты ассоциации отмечают рост инвестиций в оригинальный контент и «контентные сделки» между видеосервисами. Операторские сервисы на рынке видеосервисов играют всё более значительную роль. Онлайн-кинотеатры подвергаются более строгому регулированию, а на рынке цифровых книг появилось больше пиратов, чем когда бы то ни было за всё время измерений.

При этом темпы роста рынка игр существенно уменьшились. На снижение оказали влияние эффект «отскока» после резкого роста в 2020 году, обусловленного пандемией коронавируса COVID-19 и самоизоляцией, а также незначительное число ярких новых игровых релизов, указали в РАЭК.

Медиа и развлечения — единственный сегмент, который в 2021-м снизил темпы роста относительно 2020 года. Наибольшее влияние оказал рынок онлайн-игр, темпы роста которого замедлились: сказалась стабилизация ситуации после резкого роста в 2020 году из-за пандемии коронавируса и самоизоляции. Кроме того, стало меньше топовых игровых релизов.

Размер аудитории Рунета, который озвучил главный аналитик РАЭК Карен Казарян, к концу 2021 года достиг 97,5 млн человек, что составляет 80% всего населения России. При этом 94% от этого количества выходит в Сеть каждый день. Интернет стал основным каналом доставки новостей для 62% населения, обойдя телевидение (его доля 52%) и традиционные СМИ. Количество пользователей мобильного интернета в России составило 90 млн человек.

По словам Карена Казаряна, основной фокус регулирования Рунета в 2021 года был сосредоточен на искусственном интеллекте, что находится в общемировом русле. Не меньше внимания уделялось регулированию оборота контента. В частности, продолжалось совершенствование антипиратского кодекса. В 2022 году фокус смещается в сторону кибербезопасности, чему способствовали существенный рост киберпреступности и не спадающая волна атак на российские компании и госучреждения, сообщил он.^[4]

2020

Рост вклада экономики Рунета в российскую экономику на 4,7%, до 6,7 трлн рублей

Вклад экономики Рунета в российскую экономику по итогам 2020 года составил 6,7 трлн рублей, что на 4,7% больше, чем годом ранее, подсчитали в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

В целом экономика Рунета в 2020 году выросла на 22%, что превосходит темпы роста четырех предыдущих лет, когда динамика измерялась +15-20%. Наибольший вклад пришёлся на сегмент электронной коммерции, объем которого в 2020 году превысил 6 трлн рублей, что на 22% превосходит результат годичной давности.

Сегмент маркетинга и рекламы вырос на 11%, до 349,8 млрд рублей, а инфраструктурный сегмент — на 20%, до 152,3 млрд рублей. На 44% вырос сегмент цифрового контента (123,4 млрд рублей)

Ранее РАЭК предупреждала, что из-за пандемии коронавируса COVID-19, падения курса рубля, глобального переформатирования экономики и политической обстановки развитие Рунета могло пойти по кризисному сценарию, который предполагал рост экономики Рунета в пределах 10%. Однако пандемия COVID-19, наоборот, подстегнула такие составляющие экономики рунета как интернет-торговля, реклама, облачные и медиасервисы.

Аналитики РАЭК отмечают, что 2020 год продемонстрировал высокую социальную значимость цифровых сервисов. Среди государственных цифровых сервисов эксперты выделяют портал госуслуг — по сравнению с 2019 годом количество его зарегистрированных пользователей выросло на 24 млн и составило 126 млн человек.

Аудиторию Рунета исследователи оценили в 97,4 млн пользователей, что соответствует 79,5% населения России старше 12 лет. При этом 92% пользователей интернета заходят в сеть каждый день. Аудитория мобильного интернета в России составляет 89,5 млн человек (73,1% населения).^[5]

Forbes назвал самые дорогие компании рунета

20 февраля 2020 года журнал Forbes обнародовал рейтинг самых дорогих компаний рунета. Первое место в нём, как и в 2019 году, занял «Яндекс», рыночная стоимость которого оценивается в $14,64 млрд против $10,7 млрд годом ранее. В тройку лидеров также вошли VK (ранее Mail.ru Group) и Avito.

Рейтинг включает компании, созданные в России, оперирующие в основном на российском рынке и специализирующиеся на бизнесе в интернете. При этом онлайн-магазины в рейтинг не вошли, уточняет издание.

Forbes обнародовал рейтинг самых дорогих компаний рунета

Для расчетов применялись данные о выручке, если компании ее предоставили, или их проводили на основе опроса экспертов и участников рынка. Капитализация публичных компаний приведена по данным биржи на 27 января 2020 года. В исследовании не приводятся оценки российского бизнеса глобальных корпораций, а также компаний, которые преимущественно ведут офлайн.

Обновлённый рейтинг самых дорогих компаний рунета выглядит следующим образом:

1. «Яндекс» — $14,64 млрд;
2. Mail.ru Group — $5,29 млрд;
3. Avito — $3,85 млрд;
4. QIWI — $1,16 млрд;
5. HeadHunter — $1,15 млрд;
6. 2Gis — $0,32 млрд;
7. Rambler Group — $0,3 млрд;
8. ivi — $0,26 млрд;
9. Eruditor Group — $0,23 млрд;
10. Aviasales — $0,18 млрд.

Одновременно журнал Forbes опубликовал первый рейтинг крупнейших продавцов товаров и услуг в Рунете. Список состоит из 10 позиций, в него вошли компании, товары и услуги которых существуют и оказываются вне Сети, но интернет стал для них важным каналом продаж. В рейтинге приведена выручка без НДС или оборот за вычетом возвратов. Топ-5 выглядит следующим образом:

1. Wildberries с выручкой от онлайн-продаж в 223,5 млрд рублей;
2. «Аэрофлот», собственные онлайн-продажи которого выросли за пять лет в 2,5 раза, до 221 млрд рублей;
3. AliExpress Russia (АлиЭкспресс) с выручкой от продаж в интернете в 201,4 млрд рублей;
4. РЖД с выручкой от онлайн-продаж в размере 172,2 млрд рублей;
5. «М.Видео-Эльдорадо» (120 млрд рублей).

Европейские технологические компании, привлекшие больше всего инвестиций за 5 лет

Европейские технологические компании, которые привлекли больше всего инвестиций с 2015 года по 2 февраля 2020

2019

Экономика рунета выросла на 64% до 6,4 трлн рублей

Вклад экономики российского сегмента интернета в экономику России по итогам 2019 года достиг 6,4 трлн рублей, что на 64% больше, чем годом ранее. Такие данные приводятся в исследовании Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

В 2019 году вклад рунета в экономику России составил 6,4 трлн руб., что на 64% больше результатов 2018 года

Наиболее крупный объем у сегмента электронной коммерции — более 4,17 трлн рублей. В него вошли:

• онлайн-ритейл (1,3 трлн рублей, +26% к 2018 году);
• рынок электронных платежных услуг (1,34 трлн рублей,+19%);
• рынок услуг в интернете (809 млрд рублей, +19%);
• онлайн-путешествия (730 млрд рублей, +9%).

Сегмент медиа и развлечений в 2019 году продемонстрировал рост в 14% относительно 2018 года и составил 85,7 млрд рублей, из которых:

• онлайн-видео — 7,8 млрд рублей (+34% относительно 2018 года);
• онлайн-музыка — 4,2 млрд рублей (+20%);
• онлайн-игры — 69,4 млрд рублей. (+12%);
• электронные книги — 4,3 млрд рублей (+16%).

Вклад рынка маркетинга и рекламы в экономику рунета, по данным РАЭК, в 2019 году составил 314 млрд рублей, что на 19% больше относительно 2018-го. Объем рынка инфраструктуры и связи в 2019 году вырос на 19% и достиг 126,8 млрд рублей.

В связи с распространением коронавируса COVID-19 аналитики РАЭК фиксируют перебои с поставками товаров из зарубежных магазинов и повышения их стоимости, падения количества заказов и величины среднего чека в категориях «одежда и обувь», «товары для отдыха и путешествий», «бытовая и аудио- и видеотехника» и др.

По мнению экспертов, при умеренном развитии кризисного сценария темпы роста объема рынка интернета в России по итогам 2020 года составят 6–10% за счет первого и четвертого кварталов. При негативном сценарии положительная динамика будет измеряться в пределах от 0 до 5% с отрицательными показателями для некоторых сегментов.^[6]

Данные РАЭК

Объем экономики Рунета составил 4,7 трлн рублей, рост 20% относительно 2018 года. Объем хабов экономики Рунета: Реклама и маркетинг – 330 млрд рублей, Инфраструктура – 130 млрд рублей, Электронная коммерция – 2850 млрд рублей, Платежные услуги – 1350 млрд рублей, Цифровой контент – 115 млрд рублей.

Handelsblatt: Как Россия превращается в великую интернет-державу

15 февраля 2019 года немецкая деловая газета Handelsblatt опубликовала статью с заголовком «Как Россия превращается в великую ИТ-державу». Особое внимание журналисты уделили «Яндексу». Подробнее здесь.

2016

По данным The Boston Consulting Group (BCG, август 2016), доля цифровой экономики (также ее называют веб- или интернет-экономикой) в ВВП развитых стран выросла с 2010 года на 1,2 п. п. и составляет 5,5%. В развивающихся странах этот показатель увеличился с 3,6%, до 4,9% ВВП.

В России доля цифровой экономики в ВВП составляет 2,8%, или $75 млрд. Большая часть, $63 млрд, приходится на сферу потребления (интернет-торговля, услуги, поиск онлайн, а покупки офлайн)^[7].

Если в 2010 году доля интернет-торговли во всех продажах составляла 1,7% ($12 млрд), то в 2016 году она выросла до 3,2% ($43 млрд). В 2010 году затраты на рекламу в интернете составляли 10,8% ($0,9 млрд), то в 2016 году — 19% ($4 млрд).

Великобритания является мировым лидером по доле цифровой экономики в ВВП. Сектор, включающий в себя IT и телекоммуникации, онлайн-торговлю, расходы правительства, связанные с интернетом, занимает второе место в экономике страны вслед за недвижимостью и обгоняет производство и торговлю.

Ожидается, что в 2016 году интернет-экономика принесет Великобритании 12,4% ВВП, в то время как в странах G20 этот показатель составляет 5,3%. В 2010 году в странах G20 цифровая экономика приносила в ВВП 4,1%.

2012

Интернет-миллионеры в России

В 2012 году издание "Секрет фирмы" подготовило рейтинг 50 интернет-миллионеров из числа русскоговорящих предпринимателей.

Исследование интернет-экономики BCG

Согласно исследованию консалтинговой компании Boston Consulting Group (BCG, март 2012 года), 90% всей информации за всю предыдущую историю было сгенерировано человечеством за два последних года (2010-2011).

По результатам опросов, проведенных BCG в каждой из стран G20, подсчитано, что их население в среднем тратит на покупки через Сеть от 3 до 6% своих доходов. Уже сейчас многие пользователи предпочитают приобретать товары через Интернет, поскольку это удобнее и дешевле. Согласно данным британской компании Kelkoo, в 2011 г. европейцы более 20% всех предрождественских трат совершили в интернет-магазинах.

"Интернет-торговля переживает бум. Сеть становится столь же необходимой, как электричество или вода. Во всем мире компании, применяющие Интернет для маркетинга, продаж и взаимодействия с потребителями и поставщиками, растут быстрее и создают больше рабочих мест, чем те, которые этого не делают. Поощряя сетевую активность предприятий, государства могут улучшать конкурентную среду и перспективы экономического роста",— утверждают авторы исследования Дэвид Дин и Доминик Филд.

Страны лидеры

Самую значимую долю интернет-торговля занимает в экономике Британии, составляя 8,5% от ВВП королевства (2,3 трлн. долл.). В 2010 г. британцы осуществляли в Интернете 13,5% всех покупок (к 2016-му этот показатель повысится до 23%)^[8]. В общем ВВП страны интернет-индустрия превзошла по объему строительный, здравоохранительный и образовательный сектора. Долю интернет-экономики в национальных ВВП компания BCG оценивала, подсчитывая затраты на приобретение товаров и услуг в онлайне.

Быстрый рост интернет-сегмента в Британии — хороший знак для малых и средних предприятий, работающих в этом секторе. По данным исследования, в течение последних трех лет их доходы росли на 12,5% ежегодно, тогда как у не адаптированных к Интернету предприятий рост составлял только 4%.

В числе лидеров оказались также:

• Южная Корея (7,3% при ВВП в 1 трлн. долл.),
• Китай (соответственно 5,5% и 5,9 трлн. долл.),
• Япония (4,7%; 5,5 трлн. долл.),
• США (4,7%; 14,5 трлн. долл.) и
• Индонезия (1,3%; 0,7 трлн. долл.).

Что касается России, то по значимости интернет-сегмента в рейтинге G20 она пока находится на 18-м месте (1,9% ВВП). Наши пользователи в основном тратят время на социальные сети и не хотят делать интернет-покупки из-за недоверия к платежным сервисам. Но при этом рост онлайн-рынка в стране составляет 18,3% ежегодно, и к 2016 г. доля интернет-сектора в ВВП России увеличится до 2,8%, позволив стране опередить ЮАР, Бразилию и Турцию.

Прогноз развития

Темп роста интернет-экономик некоторых стран `большой двадцатки` (G20) уже достигает 8% в год, и к 2016-му объем интернет-сегментов в национальных ВВП составит 4,2 трлн. долл., что в 1,7 раза превосходит показатель 2010-го (2,3 трлн. долл.), совокупно превысив ВВП Италии и Бразилии. Если бы Интернет был национальной экономикой, то через пять лет он мог бы занять пятое место по величине, уступив лишь США, Китаю, Японии и Индии. Согласно расчетам BCG, такой подъем произойдет благодаря активному росту числа пользователей Всемирной сети как в развитых, так и в развивающихся странах. К 2016-му число пользователей Сети достигнет 3 млрд.

Наиболее весомый вклад в рост онлайн-экономики внесут развивающиеся страны. Если в 2010 году на развивающиеся рынки приходилось лишь менее четверти объема всей интернет-экономики, то в 2016 году их доля вырастет до 34%. Это объясняется тем, что к 2016-му почти 70% пользователей Сети в G20 будут именно из развивающихся стран, тогда как в 2010-м таковых было 56%. Один лишь Китай будет насчитывать около 800 млн. интернет-пользователей — примерно столько же, сколько Франция, Германия, Индия, Япония, Великобритания и США вместе взятые.

Аналитики прогнозируют, что наиболее значимыми темпами сетевая экономика будет расти в Индии и Аргентине, где годовой рост ожидается на уровне 23 и 24% соответственно. `Интернет-экономика в ближайшие годы представит собой одну из немногих отраслей, где будет наблюдаться рост, — говорит Дэвид Дин, старший аналитик BCG. — Но для старшего поколения Интернет все еще остается относительно новой сферой. Поскольку эти люди более терпимы к традиционным системам продаж, им нужно увидеть убедительные выгоды, чтобы `уйти` в Сеть. Для молодых же потребителей она становится как воздух, они погружаются в нее безвозвратно`.

По всей видимости, роль интернет-экономики в будущем сложно переоценить. Она напрямую будет обеспечивать мировой экономический рост наряду с традиционной, будет участвовать в создании новых рабочих мест. Скорость развития интернет-экономики зависит и от развития технологий, которые и так уже демонстрируют экспоненциальный рост.

Главные тенденции в интернет-экономике

В BCG считают, что серьезное преимущество в быстро меняющемся цифровом мире получат те компании, которые научатся пользоваться реалиями `нового Веба`:

• мобильный интернет — изменится пользовательская модель в отношении ресурсов Сети. Фиксированный доступ больше не будет определяющим фактором для доступа в Сеть, так как доступ в Интернет через мобильные устройства станет повсеместным явлением (четыре из пяти устройств к 2016 г. при выходе в Сеть будут мобильными — смартфонами или планшетами);

• `Сеть становится всем` — согласно прогнозу IDC, к 2015-му количество ежегодно продаваемых смартфонов достигнет одного миллиарда. Они обеспечат повсеместный доступ в Сеть, что может в корне изменить поведенческую модель между бизнесом и потребителями, а также создать угрозу традиционным отраслям экономики;

• экосистема — это слово аналитики употребляют все чаще. Однако если поначалу оно касалось лишь инфраструктуры компании Apple, то теперь свои собственные экосистемы формируют и многие другие крупнейшие компании. Например, Amazon, Facebook, Google в США, китайские Baidu и Tencent, российская `Яндекс` и пр.;

• Интернет как экономика — рост мировой интернет-экономики достигнет астрономической величины в 4,2 трлн. долл. Сеть будет притягивать инвестиции, создавать новые рабочие места и конкурировать с экономикой традиционной;

• Сеть становится бытовой — Интернет всё более укореняется в повседневной жизни;

• в Интернете вырастет новое поколение — у него новые ожидания, новый образ мыслей, который будет непосредственно влиять на общество в целом и бизнес в частности.

Компании, планирующие занять свое место в этой грядущей цифровой эпохе, должны существенно пересмотреть свою бизнес-модель и адаптировать ее к новым условиям. Учитывая быстроту изменений, многим предприятиям придется отказаться от долгосрочного и цикличного планирования своего бизнеса и постичь сущность этого нового технологического феномена по имени `интернет-экономика`, сообразуя скорость и масштаб его развития со своими силами и возможностями.

Французы об интернет-рынке России

Французская консалтинговая компания faberNovel опубликовала результаты своего исследования российского интернет-рынка и представила свои изыскания в виде презентации:

2011: Рост интернет-рынка 30%

Исследование проводили Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ), при содействии компании BostonConsultingGroup.

"Это первое комплексное исследование российской интернет-экономики, - заявил помощник президента РФ Игорь Щеголев журналистам на презентации исследования. - Ее роль растет с каждым годом, растет ее проникновение в реальную экономику".

Как отметил ректор ВШЭ Ярослав Кузьминов, использовавшаяся при проведении исследования методика не предполагала раскрытия всей финансовой информации, так как при опросах компаний речь шла не о точных цифрах, а скорее о порядках. Однако при этом компании были честными в своих ответах, что и обеспечило большую точность конечных результатов.

"Если посмотреть на динамику интернет-экономики, то мы увидим, что ее рост фантастичен для российской экономики - десятки процентов, - подчеркнул Ярослав Кузьминов. - Ни один из других секторов экономики так не растет". По его словам, можно ожидать, что по итогам 2012 г. объем экономики Рунета будет составлять около 1,5% ВВП. "Если темпы роста интернет-экономики сохранятся, то к концу десятилетия Интернет будет обслуживать более 50% российской экономики", - прогнозирует ректор НИУ ВШЭ.

Согласно исследованию, суммарный объем исследованных компанией интернет-рынков в 2011 г. составил 553,79 млрд руб., с прогнозом роста на 30% по итогам 2012 г. Объем всех интернет-зависимых рынков по итогам 2011 г. составил 2,52 трлн руб., что составляет 4,62% от ВВП страны. При этом разные сегменты интернет-рынка растут по-разному.

Объем рынка облачных вычислений (SaaS) в Рунете в 2011 г. оценивается в 1,89 млрд руб. В 2010-2011 гг. он вырос на 46%, такой же рост специалисты прогнозируют и в 2011-2012 гг. Столь бурное увеличение как объемов, так и числа игроков связано с постепенным отходом от "коробочного" софта и ростом использования мобильных устройств, для которых "нахождение в облаке" является органичным и эффективным. Естественным клиентом облачных сервисов являются стартапы: облака позволяют им сократить расходы, но в то же время заложить возможный быстрый рост компании.

Объем рынка веб-разработки в 2011 году составил 9,6 млрд руб. В 2010-2011 гг. он увеличился на 35%, в 2012 гг., как прогнозируют эксперты, возрастет на 27%.

Рынок электронной коммерции в исследовании разделен на несколько сегментов. Объем рынка электронной торговли в 2011 г. составил 166,7 млрд руб. с прогнозируемым ростом в 32%. Эксперты отмечают его высокую концентрацию: на долю трех крупнейших платежных систем - "Яндекс.Деньги", Webmoney и Qiwi - приходится до 80% рынка. Согласно исследованию, в 2010-2011 гг. рынок возрос на 34%, а до конца 2012 года вырастет еще на 32%.

Председатель совета ассоциации "Электронные деньги" (АЭД) Виктор Достов считает такую оценку слишком мягкой: "В исследовании деятельности участников рынка электронной коммерции в 2011 г., которое АЭР обнародовала в апреле 2012 г., темпы роста по аудитории составили 30%, а по обороту – 70%. Я считаю, что такая динамика сохранится, и рынок вырастет на 70% и в 2012 году", - рассказал он репортеру ComNews. При этом указанный в исследовании РАЭК объем рынка отличается от результатов апрельского исследования (125 млрд руб.) в пределах погрешности, отметил глава совета АЭД.

Объем рынка онлайн-ритейла составил 309,4 млрд руб., динамика в 2010-2011 гг. – 30%, прогнозируемая динамика в 2011-2012 гг. – 27%. Основной точкой роста этого рынка, по мнению респондентов, является увеличение числа интернет-пользователей, активно осуществляющих покупки в Интернете. Из 52-55 млн российских пользователей только пятая часть совершает покупки через Интернет, отметила гендиректор онлайн-мегамаркета "Озон.ру" Маэль Гавэ.

Объем рынка продажи контента и игр составил 309,4 млрд руб., с динамикой, аналогичной динамике рынка онлайн-ритейла.

Объем рынка контекстной рекламы составил 24,24 млрд руб. по итогам 2011 г., медийной рекламы – 15,83 млрд руб., поисковой оптимизации – 8,56 млрд руб., маркетинга в социальных сетях – 2,98 млрд руб., видеорекламы – 0,8 млрд руб. Быстрее всего растет рынок видеорекламы – 53% в 2010-2011 гг., 59% по прогнозу на 2011-2012 гг.

ак сообщила репортеру ComNews руководитель отдела сейлз-маркетинга компании "Яндекс" Елена Завьялова, высокие темпы роста рынка интернет-рекламы говорят о ненасыщенности спроса, о том, что рынок можно считать еще относительно незрелым. "Eсли сравнить его с другими каналами, так оно и есть - возраст рынков наружной рекламы, радио, ТВ, рекламы в прессе превосходит возраст рынка онлайн-рекламы в разы, а то и в десятки раз", - констатировала она. "В силу своей молодости рынок интернет-рекламы является еще относительно недооцененным из-за инерции рекламодателей. Как раз эта недооцененность, по мере осознания ее компаниями, и приводит к высоким темпам роста - маркетинговые бюджеты перетекают в этот канал. С другой стороны, в силу все той же молодости рынок интернет-рекламы является наиболее технологически совершенным, - размышляет Елена Завьялова. - Он предоставляет рекламодателям несравнимые с другими каналами по точности инструменты для коммуникаций с клиентами и для оценки качества этих коммуникаций. Это также обеспечивает перспективы дальнейшего роста". Стратегически самыми важными сейчас остаются процессы совершенствования двух самых развитых видов онлайн-рекламы - медийной и контекстной, добавила она.

Вице-президент и коммерческий директор VK (ранее Mail.ru Group) Алексей Катков также считает, что, несмотря на высокие темпы роста в последние годы, интернет-реклама "все еще далека от справедливой доли в медиасплитах". "По нашему мнению, справедливая доля Интернета уже сегодня должна быть сравнима с долей ТВ", - заявил он репортеру ComNews. Рост этого рынка будет продолжаться ввиду увеличения интернет-аудитории и повышения образованности среди клиентов и рекламных агентств, что позволит работать с Интернетом как с рекламной площадкой, используя при этом все возможности: охват, интерактивность, контекстность, таргетированность, отметил Алексей Катков. "По моим прогнозам, все большую популярность будет получать видеореклама в различных форматах, а также большие медийные форматы, рассчитанные на широкий охват и вирусные проекты в социальных сетях", - заключил он.

Примечания