Производство косметики и парфюмерии в России

Косметика (рынок России)

Основная статья: Косметика (рынок России)

2026: Ozon запускает производство косметики под собственным брендом Kix beauty

В январе 2026 года стало известно, что компания «Интернет решения» — головная структура маркетплейса Ozon — подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака для запуска производства косметики под собственным брендом Kix beauty. Первую линейку продуктов под этим брендом планируется выпустить в I квартале 2026 года. Подробнее здесь

2025

Рост производства бальзамов для волос в России на 4% до 118 млн штук

Российские предприятия выпустили 118 млн упаковок бальзамов и кондиционеров для волос в 2025 году. Показатель вырос на 4% относительно 2024 года. Данные приводит аналитическая компания BusinesStat в 2026 году.

За пятилетний период с 2021 по 2025 год производство увеличилось на 31%. В 2021 году объём выпуска составлял 90 млн упаковок. В 2022 году произошло снижение на 9% до 82 млн единиц на фоне санкционных ограничений. В 2023 году рынок восстановился с ростом на 25% до 103 млн штук. В 2024 году выпуск достиг 114 млн упаковок.

Крупнейшие производители бальзамов и кондиционеров для волос в России:

• «Лаб индастриз»;
• «Арнест Юнирусь»;
• «Л'ореаль»;
• «Фаберлик»;
• «Эвалар».

Снижение выпуска в 2022 году было связано с осложнением внешнеполитических отношений. Возникли трудности с поставками сырья для производства уходовых средств. Многие ингредиенты имели иностранное происхождение. Крупные российские косметические компании зависели от импортных компонентов. Локализованные в России международные производители заявили о прекращении экспорта продукции с российских заводов.«Диасофт» и «Центр «РИС» подтвердили безопасность решения Digital Q.ERP 12.4 т

В период с 2023 по 2025 год были сформированы новые цепочки поставок сырья. Ведущие компании расширили мощности для замещения продукции уходящих иностранных брендов. Российские активы крупных международных производителей были проданы отечественным резидентам. За три года производство бальзамов и кондиционеров увеличилось на 44% к уровню 2022 года.

Конкуренция между российскими производителями способствовала улучшению качества продукции и сдерживанию роста цен. Бальзамы для волос стали более доступными для широкого круга потребителей. После ухода иностранных брендов ритейлеры стали замещать выпавший ассортимент отечественными аналогами.^[1]

«Полекс Бьюти» за 1,8 млрд рублей запустил в Дубне завод по производству косметики

На территории особой экономической зоны «Дубна» (Московская область) в декабре 2025 года состоялся запуск нового производственного корпуса компании «Полекс Бьюти». Об этом сообщила вице-премьер — министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева. Мероприятие стало частью масштабного инвестиционного проекта по созданию современного комплекса по выпуску косметических средств. Подробнее здесь.

Минпромторг: Доля отечественных брендов на российском рынке косметики достигла 68%

К концу 2025 года в России доля отечественных брендов на рынке парфюмерии и косметики сохранится на уровне 68%. Данный прогноз представило Министерство промышленности и торговли РФ в декабре 2025 года.

Как сообщает агентство ТАСС со ссылкой на Минпромторг, в 2024 году доля национальных брендов в этой отрасли увеличилась на 17 процентных пунктов относительно показателя 2023 года. Прогноз на 2025 год предполагает закрепление достигнутых результатов без значительных изменений.

𝓲

Фото: Freepik

Совокупный экспорт парфюмерно-косметической продукции в денежном выражении в 2025 году, по оценке Минпромторга, вырастет на 1,4%. Наибольший рост ожидается в категории дезодорантов и антиперспирантов — до 4% в годовом сопоставлении.

Одновременно, по прогнозу Минпромторга, импорт аналогичных товаров сократится на 8,3%. Поставки из государств, которые Россия относит к недружественным, уменьшатся на 7,65%. Стратегической задачей на среднесрочную перспективу остается увеличение уровня локализации, то есть доли производства внутри страны. В министерстве планируют увеличить этот показатель с 51% до 70% к 2026 году.

По данным Минпромторга, объем выпуска российской парфюмерно-косметической продукции в 2024 году вырос на 33% относительно 2023 года. Наибольшую динамику продемонстрировали средства для маникюра с ростом на 72%, продукты для бритья, дезодоранты и средства для ванн с увеличением на 56%. Производство шампуней и лаков для волос возросло на 14%, а выпуск декоративной косметики для глаз и губ — на 9,5%.

Как сообщили в Минпромторге, в 2026 году из федерального бюджета планируется выделить средства на транспортные субсидии. Данный механизм предназначен для поддержки российских производителей и содействия выходу их парфюмерно-косметической продукции на новые рынки сбыта.^[2][3]

В Омске за 2,5 млрд рублей запущен завод по производству полиизобутилена для косметики

В ноябре 2025 года ГК «Титан» запустила производство низкомолекулярного полиизобутилена (ПИБ). Этот нефтехимический продукт широко применяется в изготовлении смазочных материалов, клеев, герметиков, косметики и средств личной гигиены. Инвестиции в завод «Омский каучук» составили 2,5 млрд рублей. Подробнее здесь

«Миксит» за ₽1,4 млрд запустил в Подмосковье производство кремов, масок для лица, скрабов и шампуней

Компания «Миксит» открыла новый производственный комплекс в Солнечногорске Московской области. Инвестиции в строительство составили ₽1,4 млрд. Проектная мощность предприятия — около 340 тонн различной косметической продукции в сутки. Об этом 19 ноября 2025 года сообщила заместитель председателя правительства — министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева. Подробнее здесь.

«Биофармлаб» за ₽1,5 млрд запустил в Подмосковье производство косметики и парфюмерии

Компания «Биофармлаб» ввела в эксплуатацию новые производственные линии парфюмерно-косметической продукции в особой экономической зоне «Дубна» с общим объемом инвестиций ₽1,5 млрд. Запуск двух автоматизированных линий позволит предприятию выпускать 40 тыс. единиц косметических средств в сутки. Региональное Министерство инвестиций, промышленности и науки сообщило об этом 25 августа 2025 года. Подробнее здесь.

В Амурской области за ₽400 млн запустили предприятие по производству экстрактов лиственницы для лекарств и косметики

В августе 2025 года Амурской области введен в эксплуатацию новый завод по выпуску экстрактов лиственницы стоимостью более ₽400 млн. Компания «Аметис» открыла высокотехнологичный цех по производству дигидрокверцетина и арабиногалактана на территории территории опережающего развития «Амурская». Подробнее здесь

В России за ₽2,6 млрд построили первый завод по производству эмульгаторов для еды и косметики

Группа компаний «Эфко» завершила строительство первого в России производственного комплекса по выпуску эмульгаторов и среднецепочечных триглицеридов с общим объемом инвестиций ₽2,6 млрд в Воронежской области. Новые производственные линии введены в эксплуатацию на базе производственного комплекса «Евдаково» в поселке Каменка и станут основой для импортозамещения в сегменте пищевых добавок, которые ранее полностью поставлялись из-за рубежа. Об этом сообщила компания в начале августа 2025 года. Подробнее здесь

В Подмосковье за ₽1,4 млрд построили завод по производству косметики

В июле 2025 года стало известно о том, что компания «Биофармлаб» завершила реализацию проекта по строительству завода косметической продукции в особой экономической зоне «Дубна» с общим объемом инвестиций ₽1,4 млрд. Подробнее здесь.

В Смоленской области за ₽270 млн запустили завод по производству лецитина и соевого масла для косметической промышленности

В начале мая 2025 года компания «Агритек», входящая в группу компаний «Мелком», запустила в эксплуатацию завод по изготовлению жидкого лецитина и соевого масла в Рославльском районе Смоленской области. Объем инвестиций в реализацию данного проекта составил ₽270 млн, что позволило создать современное предприятие с высокой производственной мощностью. Подробнее здесь.

Запущено первое в России производство белых масел для лекарств и косметики

Компания «Газпром нефть» наладила промышленное производство белых масел с полной локализацией на базе отечественного сырья. Инновационный проект реализован в марте 2025 года на Омском заводе смазочных материалов и направлен на импортозамещение критически важных химических продуктов. Подробнее здесь.

В России запустили первое производство порошкового силикагеля, используемого в зубной пасте и косметике

Томский государственный университет (ТГУ) и Инжиниринговый химико-технологический центр (ИХТЦ) запустили первое в России производство порошкового силикагеля для косметической промышленности. Об этом стало известно в начале марта 2025 года. Опытная партия отечественного силикагеля, не уступающего по качеству зарубежным аналогам, уже отправлена российским предприятиям. Подробнее здесь.

В Подмосковье за ₽700 млн построили завод по производству косметики

Компания «Аравия» завершает подготовительные работы по запуску первой очереди завода косметической и гигиенической продукции в городе Протвино стоимостью ₽700 млн. Об этом стало известно 22 января 2025 года. Подробнее здесь.

2024

10 крупнейших в России производителей косметики по выручке

В 2024 году объем продаж косметических средств в российских аптеках достиг 56,1 млрд рублей — это на 14% больше по сравнению с предыдущим годом, когда показатель составлял 49,2 млрд рублей. Основное влияние на увеличение оборота оказал спрос на премиальную продукцию, который поднялся на 18,1% в денежном эквиваленте. Об этом говорится в исследовании DSM Group, с результатами которого TAdviser ознакомился в начале декабря 2025 года.

Авторы обзора отмечают, что ассортимент косметики в аптеках продолжает расти, причем увеличение происходит как за счет вывода новых брендов, так и в результате расширения уже существующих продуктовых семейств. Российские аптеки в 2024 году предлагали косметику 3,2 тыс. различных брендов (примерно 38,6 тыс. товарных наименований).

Аналитики DSM Group сегментируют рынок на три ключевые группы продуктов в зависимости от их назначения, действия и стоимости: это селективная косметика (премиум и люкс класс), лечебная (активная) косметика, а также косметика массового уровня (mass-market). К первой из названных категорий относятся элитные, престижные косметические средства, характеризующиеся наличием специализированных серий, четко разделенных между собой и предназначенных для определенного состояния кожи или волос (например, марки La Roche-Posay, Vichy, Bioderma). В 2024 году аптеки реализовали 14,9 млн упаковок премиальных косметических средств на сумму более 20,1 млрд рублей. Относительно 2023 года количество проданных упаковок выросло на 9,2%, а объем израсходованных средств увеличился на 18,1%. Французский бренд La Roche-Posay компании L’Oreal удерживает первую строчку с выручкой в размере 5,92 млрд рублей по итогам 2024-го. Далее следует Vichy с 3,48 млрд рублей, а замыкает тройку Bioderma с 3,07 млрд рублей.

Лечебная косметика — это средства, которые применяются для лечения и профилактики определенных заболеваний. Такие продукты содержат биологически активные вещества. В числе известных марок названы «Боро Плюс», «Липобейз», «911 Ваша Служба Спасения» и пр. В 2024 году продажи такой косметики в денежном выражении составили примерно 24,2 млрд рублей. В тройку лидеров входят «Липобейз» с 1,28 млрд рублей, Lactacyd с 904,2 млн рублей и Циновит с 825,9 млн рублей.

К косметическим средствам массового уровня относятся доступные по цене продукты для ухода за кожей, волосами и ногтями. Такие товары реализуются как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках (EVO, Nivea, «Флоресан» и др.). В 2024-м косметика данной категории принесла аптечным сетям 7,63 млрд рублей. Продукция направления масс-маркет на 32,6% состоит из многофункциональных средств и в большей мере предназначена для очищения (доля 24,7% в рублях). Тройку лидеров представляют бренды отечественной компании «Аванта». Высокую динамику показывает серия специализированных средств для восстановления и поддержания здорового состояния кожи и волос EVO (плюс 12,1% к 2023 году) — марка удерживает первое место. Вторая и третья строки у детских косметических марок «Мое Солнышко» (плюс 13%) и «Детский Крем» (плюс 7,3%). Под брендом «Детский Крем» свою продукцию выпускают четыре компании-производителя, однако 83,7% оборота занимает косметический крем компании «Аванта». В целом, в десятку крупнейших в России производителей косметики сегмента масс-маркет по выручке входят:

• EVO — 355,3 млн рублей;
• «Мое Солнышко» — 317,5 млн рублей;
• «Детский Крем» — 280,8 млн рублей;
• «Гинокомфорт» — 232,3 млн рублей;
• «Флоресан» — 195,9 млн рублей;
• Nivea — 183,2 млн рублей;
• Ullex — 160,6 млн рублей;
• «Клинса» — 149,5 млн рублей;
• «Умная Эмаль» — 133,3 млн рублей;
• «Кора» — 120,5 млн рублей.^[4]

Производство дезодорантов и антиперспирантов в России за год выросло на 2,7% и достигло 338,9 млн штук

Производство дезодорантов и антиперспирантов в России в 2024 году составило 338,9 млн штук. Это на 2,7% выше показателя 2023 года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, опубликованные в 2025 году.

Рост демонстрирует устойчивое развитие рынка косметических средств личной гигиены. Это происходит даже в условиях колебаний потребительского спроса. Ключевым регионом-лидером по выпуску продукции стал Северо-Кавказский федеральный округ.

𝓲

Фото: Freepik

На долю Северо-Кавказского федерального округа приходится около 49,9% всего объема производства. Такое доминирование связано с высоким уровнем концентрации производственных мощностей. Близость к ключевым рынкам сбыта также способствует лидерству региона.

В период 2022-2024 годов средние цены производителей выросли на 36,7%. Они увеличились с ₽57,4 за штуку до ₽78,5 за штуку. Однако к июню 2025 года отмечено снижение средней стоимости.

Показатель уменьшился на 2,8% по сравнению с маем 2025 года. В июне 2025 года средняя цена производителей составила ₽65,3 за штуку. Это может свидетельствовать о стабилизации рынка после периода роста.

Розничные цены демонстрировали иную динамику. Наибольший рост пришелся на 2023 год — 11%. В июне 2025 года средняя цена дезодоранта составила ₽181,3 за флакон. Это на 0,5% ниже уровня мая 2025 года.

Развитие сегмента дезодорантов и антиперспирантов в России определяется целым рядом факторов. Регулярное использование средств личной гигиены становится стандартом для большинства россиян. Потребительские привычки меняются в сторону более частого применения продукции. Увеличивается доля покупателей, выбирающих дезодоранты с инновационными формулами. Растет интерес к премиум-продуктам с дополнительными функциями. Потребители готовы.^[5]

Производство кремов для рук в России выросло на 0,2% до 98,1 млн штук

Производство кремов для рук в России в 2024 году составило 98,1 млн штук. Это на 0,2% больше по сравнению с 2023 годом. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, опубликованные в 2025 году.

Несмотря на относительно стабильные объемы, рынок демонстрирует устойчивый рост интереса потребителей. Спрос увеличивается на качественные средства ухода за руками. Покупатели обращают внимание на состав и свойства продукции.

𝓲

Фото: Freepik

Лидером по производству стал Уральский федеральный округ. Как следует из исследования, регион обеспечил около 43,6% от общего объема выпуска кремов для рук. Высокая концентрация производственных мощностей обусловлена несколькими факторами.

По словам аналитиков Alto Consulting Group, в регионе развита инфраструктура для косметического производства. Доступность сырья позволяет снижать логистические издержки. Как отмечается в отчете, в Уральском федеральном округе расположены крупные косметические компании с современными производственными линиями.

Стабильность объема производства кремов для рук сопровождается постепенным увеличением средней розничной цены. Как следует из данных, в 2023 году наибольший рост цен составил 6,2%. Это было связано с повышением стоимости сырья и упаковочных материалов.

Крупнейшими производителями кремов для рук в России в 2024 году являются:

• ООО «Юнилевер Русь» — один из лидеров рынка косметической продукции;
• АО «Л'Ореаль» — международная компания с производством в России;
• АО «Фаберлик» — крупный отечественный производитель косметики;
• АО «Невская косметика» — традиционный российский бренд средств по уходу;
• ООО «Первое решение» — развивающийся производитель косметической продукции.

Рынок кремов для рук демонстрирует умеренный рост цен. Как отмечают аналитики, это связано с инфляцией и ростом стоимости компонентов. Производители также повышают качество продукции, что влияет на ценообразование.^[6]

Рост производства духов и туалетной воды на 2,7% до 31,1 тыс. декалитров

Производство духов и туалетной воды в России увеличилось на 2,7% и составило 31,1 тысячи декалитров по итогам 2024 года. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, обнародованные в октябре 2025 года.

Рост парфюмерного производства продемонстрировал устойчивость отрасли в условиях экономических вызовов. В 2023 году объем выпуска составлял 30,3 тысячи декалитров. Положительная динамика сохраняется второй год подряд.

𝓲

Фото: Freepik

Приволжский федеральный округ остается крупнейшим производителем парфюмерной продукции в стране. На его долю приходится 52,1% от общероссийского объема выпуска. Концентрация производственных мощностей в регионе обусловлена развитой логистической инфраструктурой и близостью к поставщикам сырья.

Ценовая политика производителей претерпела существенные изменения. По данным Alto Consulting Group, средние цены производителей на духи и туалетную воду снизились на 38,2% за период с 2022 по 2024 год. Стоимость упала с ₽241,1 за штуку до ₽149,0 за штуку.

В июне 2025 года произошла коррекция цен. Средняя цена производителей выросла на 17% по сравнению с маем и достигла ₽539,8 за штуку. Повышение связано с попытками компаний компенсировать возросшие затраты на сырье и упаковочные материалы.

Розничный сегмент демонстрирует противоположную тенденцию. Средние розничные цены на туалетную воду росли на протяжении 2022-2024 годов. В 2024 году темп прироста составил 13,4%. К июню 2025 года средняя розничная цена стабилизировалась на уровне ₽3010,4 за флакон.

Разрыв между ценами производителей и розничными ценами увеличивается. Это указывает на растущую долю торговой наценки и маркетинговых расходов в конечной стоимости продукции. Ритейлеры адаптируют ценовую политику к изменениям покупательской способности населения.

На развитие парфюмерной отрасли влияют несколько ключевых факторов. Состояние потребительского рынка определяет спрос на премиальную и массовую продукцию. Доступность эфирных масел, спирта и упаковки формирует себестоимость товаров.^[7]

Продажи какао-порошка для тортов и косметики в России за год выросли на 8%

Продажи какао-порошка в России в 2024 году увеличились на 8% по сравнению с 2023 годом и достигли 80 тысяч тонн. Рост потребления обусловлен увеличением реальных располагаемых доходов населения и расширением использования продукта в кондитерской, хлебопекарной и других отраслях. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании BusinesStat, обнародованные в августе 2025 года. Подробнее здесь.

Объем производства средств для маникюра и педикюра в России за год сократился на 20% и составил 38,5 миллиона штук

Производство средств для маникюра и педикюра в России по итогам 2024 года составило 38,5 миллиона штук, что на 20% меньше показателя 2023 года. Одновременно с сокращением выпуска продукции наблюдается уменьшение импортной зависимости отрасли — в страну было ввезено 13,8 миллиона единиц продукции на сумму $13,9 млн. Об этом свидетельствуют данные компании AnalyticResearchGroup, опубликованные в конце июля 2025 года.

Как сообщают аналитики AnalyticResearchGroup, несмотря на снижение в 2024 году, объем производства превышает показатель 2010 года в 4,7 раза. В январе-феврале 2025 года российские предприятия выпустили 5,6 миллиона штук средств для маникюра и педикюра.

𝓲

Фото: Freepik

Аналитики прогнозируют восстановление роста производства в 2025 году на 24,9%, что позволит достичь объема 48,1 миллиона штук. К 2029 году ожидается дальнейшее увеличение выпуска до 60,0 миллиона штук продукции.

Параллельно с изменениями в производстве происходит существенное сокращение импортной зависимости. Согласно прогнозам экспертов, к 2029 году объем импорта может заметно сократиться до 2,9 миллиона единиц, что свидетельствует об активном процессе импортозамещения в нейл-индустрии.

На российском рынке происходит стремительная адаптация отечественных производителей к изменившимся условиям. После ухода крупных международных брендов, таких как OPI и CND, образовалась рыночная ниша, которую быстро начали заполнять российские компании и молодые торговые марки.

Все больше нейл-инструкторов запускают собственные линейки продукции, делая ставку на сочетание качества и доступности для потребителей. Данная тенденция способствует развитию отечественного сегмента и снижению зависимости от зарубежных поставщиков.

Появление новых перспективных марок и расширение ассортимента уже известных производителей позволило мастерам маникюра не чувствовать дефицита в профессиональной продукции. Это стимулирует устойчивый спрос и поддерживает рост продаж, несмотря на общий спад в объемах производства.^[8]

Рост числа российских производителей косметики на 30% до 2000 компаний

За последние пять лет количество российских компаний, выпускающих косметическую продукцию, увеличилось на 30%. Такие данные были обнародованы в октябре 2024 года.

Как сообщают «Ведомости», председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова заявила, что на сентябрь 2024 года в России насчитывалось почти 2000 действующих производителей косметики и парфюмерии. При этом 97% из них относятся к категории малого и среднего бизнеса. Основные производственные мощности сосредоточены в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Новосибирске.

𝓲

Фото: Freepik

Рост числа производителей сопровождается увеличением доли отечественных товаров на рынке. За последние два года количество российских брендов косметики выросло более чем вдвое, а их доля достигла 40% от общего объема рынка. В 2023 году потребление косметики отечественного производства в натуральном выражении возросло на 19%.

Эксперты отмечают расширение возрастного диапазона потребителей косметической продукции. По словам менеджера по работе с клиентами исследовательского холдинга РОМИР Екатерины Тимошевской, если в 2019 году нижняя граница возраста потребителей составляла 17 лет, то в 2024 году она снизилась до 14 лет.

Несмотря на позитивные тенденции, отрасль сталкивается с рядом проблем. Татьяна Пучкова отметила дефицит квалифицированных кадров на всех уровнях, нехватку доступных источников финансирования и недостаточный уровень компетенций для продвижения брендов.

Важным аспектом развития отрасли становится внедрение системы маркировки косметической продукции. Эксперимент по маркировке отдельных видов косметики начался 15 января 2024 года и продлится до 28 февраля 2025 года. Обязательная маркировка планируется к введению в начале марта 2025 года.^[9]

2023

Производство косметики для тела в России за год сократилось на 6% до 487 млн штук

Объем производства уходовой косметики для тела в России сократился на 6% в 2023 году и составил 487 млн штук против 516 млн штук в 2022 году. Об этом сообщила компания BusinesStat в декабре 2024 года.

По данным Businesstat, снижение производства обусловлено сжатием спроса и трудностями с поставками сырья. Российские производители занимают около 70% рынка, но при этом отрасль сильно зависит от импорта компонентов.

В России налажен выпуск основных ингредиентов — глицерина, пропиленгликоля, гиалуроновой кислоты, гелеобразователей и экстрактов, однако их ассортимент ограничен, а объемов недостаточно для полного обеспечения рынка.

После введения санкций в 2022 году поставки сырья из Европы практически прекратились. Производители переориентировались на импорт из Китая и Индии, но изменение рецептур и удлинение логистических цепочек привели к росту цен.

Существенное влияние на отрасль оказал уход компании Unilever, владевшей одним из крупнейших производителей косметики ООО «Юнилевер Русь». В августе 2024 года компания продала свои активы группе «Арнест».

При этом уход иностранных брендов позволил российским производителям увеличить свое присутствие на рынке. Число отечественных брендов выросло на треть, а ритейлеры расширили ассортимент российской косметики.

По информации издания, в период с 2019 по 2021 год наблюдался рост производства косметики: с 365 млн штук до 545 млн штук. Однако с 2022 года началось снижение объемов выпуска, которое продолжилось в 2023 году.

Розничные сети начали сотрудничать даже с небольшими российскими брендами, чего ранее не наблюдалось. Отечественная косметика характеризуется высоким качеством, но ранее уступала зарубежным конкурентам по объемам вложений в продвижение.^[10]

Рост производства детской косметики на 7,4% до 145,2 млн штук

В 2023 году производство детской косметики в России достигло 145,2 млн штук. Это на 7,4% больше по отношению к предыдущему году, когда объем выпуска оценивался в 135,1 млн единиц. Статистика по рынку приводится в отчете BusinesStat, опубликованном 10 июня 2024 года.

Аналитики учитывают такую продукцию, как декоративная косметика, средства для ванн, а также средства ухода за волосами, зубами, кожей лица и тела. В число ключевых игроков рынка входят «Юнилевер Русь», «Фаберлик», «Юникосметик», «Невская косметика» и «Арнест». В обзоре не рассматриваются детские средства личной гигиены (влажные салфетки, подгузники, мыло) и парфюмерная продукция для детей.

Отмечается, что отрасль демонстрирует переменную динамику. В 2019 году в РФ было произведено 149,1 млн штук детской косметики. Год спустя объем выпуска уменьшился на 12,4% — до 130,6 млн единиц. В условиях пандемии COVID-19 возникли сложности с поставками импортных ингредиентов и сырья для производства продукции. Одновременно сократился спрос из-за снижения доходов населения и рождаемости, что не позволило российским предприятиям нарастить выпуск товаров.

В 2021 году объем производства поднялся на 9,5% — до 143 млн единиц. Но в 2022-м последовал очередной спад: на фоне ухудшившейся геополитической обстановки выпуск сократился на 5,5% — до 135,1 млн штук. Изготовители столкнулись с нестабильностью поставок сырья из стран Европы и стали искать альтернативных поставщиков из Кореи, Турции, Китая и Индии. Вместе с тем многие производители были вынуждены вносить изменения в рецептуру своей продукции, отдавая предпочтение органическим ингредиентам. С другой стороны, уход западных брендов открыл новые возможности для российских косметических компаний. Ассортимент постоянно пополняется новыми продуктами: это бальзамы, лосьоны, молочко, эмульсии, масла, средства для загара и др.^[11]

2022: Сокращение производства дезодорантов и антиперспирантов на 37% до 335 млн штук

По итогам 2022 года в России было произведено около 335 млн дезодорантов и антиперспирантов, что на 37% меньше показателя годичной давности. Об этом свидетельствуют данные исследования BusinesStat, опубликованные в декабре 2023 года.

Из материалов BusinesStat следует, что в 2022 году российские производители столкнулись со сложностями и задержками поставок импортных компонентов, упаковки и комплектующих, необходимых для производства дезодорантов и антиперспирантов. Производители были вынуждены менять рецептуру своих продуктов.

В 2022 году ряд производителей выступили с предложением исключить косметические средства из параллельного импорта, так как компании продолжают производить продукцию внутри страны или завозят ее по прямому импорту, но сталкиваются с конкуренцией своего же бренда, завезенного из других стран.

В конце декабря 2022 года постановлением правительства РФ была утверждена ставка ввозных таможенных пошлин на импорт шампуней, других средств для волос, зубных паст, средств для бритья, дезодорантов, моющих и чистящих средств из недружественных стран в 35%.

Несмотря на принятое постановление, в 2022 году импорт дезодорантов и антиперспирантов из Польши увеличился на 7,7 млн штук. Основной объем импортируемой из Польши продукции составляют дезодоранты брендов Nivea и Old Spice. Кроме того, увеличился объем поставок из Турции (+6,7 млн шт в 2022 году), откуда в наибольшем объеме поставляются дезодоранты бренда Arko.

По прогнозам аналитиков, спрос на дезодоранты и антиперспиранты будет стабильно увеличиваться, так как численность постоянных потребителей данной продукции ежегодно растет. Некоторые отечественные бренды ранее закрепились на рынке и теперь планируют расширение производства, как, например, Levrana или Deonica, говорится в исследовании, выпущенном в конце 2023 года.^[12]

Примечания