AmberData Data Management Platform (DMP)

Основные статьи:

• Data mining Интеллектуальный анализ данных
• Управление данными (Data management)
• Большие данные (Big Data)

Data Management Platform (DMP) — это многофункциональная технологическая платформа по сбору, обработке, хранению и управлению обезличенными данными об интернет-пользователях.

2022: Пилот по преобразованию cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID)

20 сентября 2022 года компания Platforma сообщила о том, что совместно с AmberData провела пилот по преобразованию cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID). Применение такой технологии обеспечит рекламному рынку стабильность после отмены cookies в Chrome в 2024 году и позволит и дальше использовать накопленные ранее знания об аудиториях, которые хранятся с помощью cookies.

Data Management Platform (DMP)

Как сообщалось, конвертация cookies в MAID – очередной этап последовательной работы Platforma по формированию на рынке стабильного идентификатора, который сможет заменить выходящую из оборота технологию синхронизации идентификаторов с помощью 3rd party cookies. AmberData предоставила сет своих cookies, Platforma преобразовала их в MAID за счет синхронизации трафика партнеров и трафика телеком-оператора.

Данный подход уже протестировал телеканал UDAR в рамках рекламной кампании по привлечению к трансляции турнира Top Dog мужской аудитории, которая интересуется боевыми искусствами, ММА, боксом. Таргетинг in-app, основанный на конвертированных в MAID cookies, стал одним из инструментов, который обеспечил UDAR привлечение зрителей из числа ЦА. Это размещение имело следующие показатели: CTR в среднем в 6 раз выше, а CPC в 3-4 раза ниже, чем у традиционной открутки баннеров. Кроме того, пилотируемая технология обеспечила более широкую базу пользователей для измерения кросс-частоты контакта аудитории с рекламой.

В преддверии отказа от cookies нам было важно научиться работать с ними после их отмены, чтобы сохранить накопленные годами знания о пользователях. Умение доставлять аудиторные сегменты, сформированные на cookies, в среду, где cookies никогда не применялись (in-app), во многом прорывное. Оно позволит объединить весь рекламный рынок, все типы идентификаторов и все виды каналов. Мы продолжим экспериментировать со стабильными идентификаторами пользователей и тестировать доставку различных аудиторных сегментов в различные медийные среды. подчеркнул Дмитрий Казаков, руководитель продукта StableID Platforma

До отказа от привычных всем cookies в web-е еще не менее двух лет и важно провести это время плодотворно с точки зрения рационального использования накопленных данных. Благодаря данной технологии может решаться целый комплекс задач по доставке пользовательских сегментов как из web-среды в in-app, так и обратно. отметил Дмитрий Фадеев, операционный директор AmberData