Личная цифровая визитка: для чего нужен персональный сайт

В эпоху бурно развивающихся цифровых технологий создание собственного сайта становится все более актуальным и востребованным. Свое мнение ранее уже высказывала Ирина Опимах, PR-эксперт, бизнес-коуч, антикризисный менеджер, специалист по формированию репутации. По ее мнению, наличие персонального сайта делает эксперта заметнее для публики. Кроме того, цифровая деловая визитка обеспечит личный контроль за информацией о себе и о своем деле, позволит также управлять ее распространением.

Главные аргументы — стабильность и надежность, доступность для широкой аудитории, понятный поиск через «Яндекс» или «окей, Google, — отметила она.

Модно или надежно

Один из плюсов наличия персонального сайта — стабильность. Здесь эксперты сходятся во мнении: ситуация в информационной сфере стремительно меняется вслед за политической, а соцсети сейчас — не самый надежный источник для своего представления.

Мы уже сталкивались с тем, что внезапно появляются проблемы с доступом не только в группу или канал, но и в целую соцсеть, которые, к тому же носят трендовый характер — сегодня модно, завтра нет, — напомнила Ирина Опимах.

Индивидуальность или шаблон

Эксперты отмечают креативный подход при создании персонального сайта. Даже простая онлайн-визитка может выглядеть стильно, при этом пользователю не нужно подстраиваться под ту или иную социальную платформу с ее заданными и во многом ограниченными параметрами. Личный сайт — это всегда про индивидуальный стиль, возможность творчески подойти к его оформлению, наполнению и продвижению. Профиль в соцсети такое обеспечить не может — уйти от шаблона здесь все равно не получится.

Можно сделать сложный сайт с личными кабинетами, а можно написать простую страничку на html. Важно, чтобы в центре любого присутствия всегда оставались вы и ваша целевая аудитория, — высказал свое мнение Илья Епишкин, исследователь новых медиа, автор Телеграм-канала @AboutMoscow.

По его словам, возможность тонкой настройки под свою аудиторию, широкие возможности кастомизации форматов и, конечно, самостоятельность в выборе домена, хостинга и платформы, форматах подачи и организации контента — вот те преимущества, которые дает персональный сайт.

К тому же сайт, даже если это одностраничная «визитка», — более авторитетный и солидный источник. Биографическую информацию пользователи и журналисты предпочтут скорее взять с персонального сайта как из первоисточника. С одной стороны, личный сайт — это забота о целевой аудитории, он позволяет пользователям сэкономить время на поиске информации. С другой — собственный сайт позволяет эксперту подать себя в желаемом ракурсе, наиболее полно и наглядно представить свои компетенции, опыт и кейсы. В итоге все в выигрыше.

Существенная доля трафика сегодня формируется поисковыми системами и наличие персонального сайта является хорошей точкой входа, посадочной страницей для потенциальных клиентов и партнеров, элементом личного бренда, — продолжил Илья Епишкин.

Работа на личный бренд

Каждый из нас сегодня имеет тот или иной цифровой след: страницы в соцсетях, комментарии на форумах, фотографии и отзывы. Все это формирует наш личный бренд.

Если осознанно не заниматься его продвижением, он займется этим самостоятельно. В случае хаотичного формирования далеко не всегда получившейся «цифровой двойник» нравится его получателю, — отметил Илья Епишкин.

Наталия Иванова, консультант по личному бренду, кандидат политических наук, доцент кафедры массовых коммуникаций РУДН, в свою очередь подчеркивает: личный бренд — это деловой ресурс, который создает для его носителя множественные преимущества.

В публичном пространстве уже есть информация о профессиональных проектах персоны, конкурентных компетенциях, результатах и достижениях, иначе говоря — портфолио, и даже ценностях и репутации. Поэтому деловые партнеры, если речь о предпринимателе или чиновнике, клиенты, если речь о консультанте, эксперте или предпринимателе в B2C-коммуникации, работодатели, если речь о профессионале отрасли, уже обладают информацией о персоне и часто сами инициируют коммуникацию или охотнее принимают приглашение на встречу, поскольку могут предварительно оценить ее ценность для себя, — сказала она.

Безусловно, продвижение личного бренда требует комплексного подхода. Это и технологии повышения эффективности личных коммуникаций, проработка множества содержательных аспектов, связанных с самой персоной, выход в публичное поле, выступления на профильных мероприятиях.

Хороший инструмент, который показывает качество личного бренда специалиста, — персональный сайт. Он особенно подойдет профессионалам отраслей (врачи, психологи, педагоги и др.). При этом содержание и качество должно соответствовать статусу, опыту и целевой аудитории. Сайт позволяет легитимировать рекомендацию по «сарафанному радио» — хорошего врача не ищут в соцсетях, но его опыт, речь и подход к делу лучше еще до личной встречи проверить самостоятельно, — перечислила Наталия Иванова плюсы создания, запуска и раскрутки личного сайта.

Кстати, из-за опасения полной блокировки YouTube и других каналов запросов по формированию персональных сайтов сейчас очень много.

Удобство поиска

Ряд экспертов отмечает: искать в социальных сетях легче и проще. Достаточно вбить в строку поиска название бренда, имя и фамилию человека и вуаля — соцсети выдают результат. Но всегда ли корректно?

Недавно мы провели опрос среди аудитории разных возрастных групп (участвовало более 100 человек): «когда им нужен какой-либо продукт или отзыв о нем, какая их самая первая мысль?». Ответ очевиден: «открываем поисковик». Никто не сказал, что начинает скролить ленты социальных сетей, чтобы найти, например, топ-10 лучших косметических средств и отзывы на них. Или, когда вы ищете информацию о той или иной персоне, где вы ее смотрите? И тут ответ тоже очевиден — поисковик, — рассказала в свою очередь Гала Сергеева, Co-Founder в Коммуникационное агентство «БЮРО 1».

Соцсети пока не научились выдавать ответы на сложные для них запросы. Да и личная страница в соцсети остается больше дневником, нежели полноценным представлением для персоны со всеми ее профессиональными качествами.

Информационное поле должно работать на бренд, в том числе и на личный. И здесь обязательно должен быть персональный сайт, где аудитория может получить уже более подробную информацию, — уверена Гала Сергеева.

На сайте удобно представить информацию, которая должна быть в постоянном доступе, например, биографию, ключевые проекты, фото и видеоматериалы, архив выступлений и комментариев, ссылки на страницы в соцсетях, книги и прочие ресурсы. Искать информацию по сайту проще, чем в соцсетях.

Личный сайт помогает грамотно расположить перечень услуг, представить уникальную продукцию, анонсировать акции, представить результаты своей работы и рассказать о партнерах. Кроме того, для сайта доступно SEO-продвижение, здесь же можно настроить контекстную рекламу, а также получить развернутую аналитику аудитории, — отметил еще ряд аспектов Василий Ушаков, генеральный директор магазина экологически чистых продуктов с Севера «Сила Сибири», IT-специалист.

По его словам, социальные сети могут стать дополнительным элементом поддержки для продвижения самой цифровой визитки и представленного контента. Безусловно, и сайт, и личные страницы в соцсетях, и каналы в мессенджерах, и список СМИ, в которых специалист выступает приглашенным экспертом, должны органично дополнять друг друга.

Однако перебарщивать с этим тоже не стоит. Персональный сайт должен быть удобным и интуитивно понятным для пользователя. Такой есть, например, у коуча и эксперта Ирины Опимах. Портфолио, предлагаемые продукты и идеи структурированы, есть перечень СМИ, в которых она выступила экспертом. Для личного бренда важно упоминание в прессе, — добавил он.

Тарас Белозеров, корреспондент «СоловьевLive», в свою очередь отметил: авторские колонки, комментарии, публикации — это тоже очень важно для того, чтобы иметь представление о профессионале в своем деле.

На сайте Ирины Опимах есть все необходимое для того, чтобы составить свое мнение о ней как о высококлассном специалисте и о тех идеях, которые она успешно реализует, — высказался он.

Как журналист с опытом, Тарас Белозеров добавил: «никогда не стоит бояться проявлять свой талант и делиться им с окружающими, в том числе в рамках персонального сайта».

Пробуйте и продвигайте себя правильно! — резюмировал он.